2009.05.17 大阪朝刊 21頁 大阪総合 写有 (全1,804字)
◆言葉をど真ん中に置こう
あれは女優、オードリー・ヘプバーンへのラブコールだったんですよ。昭和４８年に私が作詞したテレビアニメ「キューティーハニー」の主題歌です。若いみなさんには歌手、倖田來未が歌ったカバー曲の歌詞といったほうがわかりやすいでしょう。
「この頃はやりの女の子 お尻の小さな女の子 こっちを向いてよハニー…」。当時、私は広告代理店で働いていて、ＣＭソングをたくさん作っていました。あるとき、オードリー・ヘプバーンを起用してＣＭを制作することになりました。そこでできたのがこのフレーズでした。
実際のＣＭでは、私の作った別の案が採用されましたが、友人の音楽プロデューサーがこのフレーズをとても気に入り、新作アニメの主題歌として使いたいといってきたので、「キューティーハニー」の歌詞が誕生したのです。そのとき、友人に詞をあげてしまったので印税は一切もらっていません。かっこいいでしょ。（笑）
「キューティーハニー」の原作者は永井豪教授です。今は同じ大阪芸大で教えている仲だけに不思議な出会いを感じます。
《新緑に彩られた大阪芸大キャンパス。岩崎さんの授業は放送学科の３年生約３５人が受講し、広告を「見る側」から「作る側」としてとらえる》
なにか新しいことを表現するとき、言葉を心のど真ん中に置いてみてください。そうすると、「なにを作りたいか」「どう伝えたいか」がはっきりします。芸大生だからといって、とりあえず絵を描いたり、石を削ったりするのではなく、まず言葉で自分の考えを確たるものにしてください。
たとえば大阪芸大を一言でいうならば、どんなキーワードが浮かびますか？ 思いついてごらん。「えっ、未完成」。うん、いい言葉ですね。
完成に向かって努力しているが、いまだに到着しない…。つまり大学全体が「未完成」ということは、完成を目指して学生も教師も大学運営までもたくさんの提案を出し合っていこうという姿勢が見えます。
毎日が提案、毎日が創造、毎日が芸術、そしてそれが永遠に完成しない。しかし、想像力がある限り、時代と一緒に変化していく大学ということになるかな？ ほら、言葉で考えるとこんな風にイメージが膨らんでくるでしょ。
《授業では「コピー１００本」などの課題を学生に与える。優秀作には岩崎さん特注の鉛筆１本が進呈される。鉛筆には「この表現は芯（しん）が通っている」などと、しゃれた言葉が刻まれている。５本そろえば岩崎さんとランチができるなどの特典があり、学生は課題と積極的に取り組む》
広告のアイデアを作る際に大切なのは、しっかり商品を見つめることです。商品はみなさんの生活の役に立とうと思って、けなげに生まれてきているのです。それを発見してあげることです。アイデアとは作るものではなく、発見するものなのです。
《学科長を務める放送学科は、岩崎さんが専門の「広告」、それに「制作」「アナウンス」の３コースから成る。２年生からコースに分かれて学ぶが、他のコースとも連携を保ちながら現場で通用する技術を養い、社会人としてのセンスも磨く》
日ごろ、みなさんに「コピーを１００本書きなさい」などというのは、物事を全方位で見ることのできる力をつけなさいという意味です。書いて書いて一晩中書いて、もうだめだというところまで書き尽くすと、明け方にふっと神様からすてきなコピーを授かるのです。それはすべてのアイデアにいえます。余分なものをそぎ落とした簡潔なものです。
不思議なことに、普通の言葉を使っているのに普通じゃないことがいえるのです。つまり、コピーライターとかＣＭプランナーとかデザイナーという仕事は「たくさん考えているくせに、ちっとも考えていないふりをすること」です。それは芸術作品全体にもいえることかもしれませんね。
（三宅統二）
◇
【プロフィル】岩崎富士男
いわさき・ふじお クリエイティブディレクター。パナソニック「光のメニュー」をはじめ、数々のヒット作品を制作。カンヌ国際広告フェスティバルグランプリなど多くの賞を受け、国際的にも高い評価を得ている。ペンネーム「クロード・Ｑ」として「キューティーハニー」の主題歌を作詞するなど活動の幅は広い。平成１２年４月から大阪芸大教授。１６年４月に放送学科長に就任。１８年４月から同大図書館長も兼務。
撮影・甘利慈
産経新聞社