Appleの製品開発における「未来を発明する」姿勢は、iPhoneの開発において顕著に表れています。2007年に発表された初代iPhoneは、単なる電話機能を超え、音楽、インターネット、メールなどの機能を持ち合わせた「スマートフォン」として、多くの人々に衝撃を与えました。それまで携帯電話は通話やテキストメッセージが中心でしたが、ジョブズは「ポケットに入るコンピュータ」としての未来のビジョンを具現化しました。
ジョブズは、スマートフォンの未来像を単なる「より良い電話機」として予測するのではなく、より多機能で直感的に使えるデバイスとして設計することで、新しい生活スタイルを提案しました。このようにAppleの製品は、ただ市場の需要に応えるものではなく、ユーザーが求める以上の未来を発明し、業界をリードする存在となったのです。