こんにちは、値上げの専門家（中小企業診断士）の伊丹芳則です。

ケーキ店さんの『マドレーヌ』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】

【コメント】

ケーキ店さんが、ホワイトデーのお返しに『マドレーヌ』をおすすめしている店頭看板です。

商品の特徴を中心に上手にお知らせしています。

では、なぜ、『マドレーヌ』なのでしょうか？

この辺りを少し付け加えてみたいと思います。

ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。

【現状看板の文章】

＞Ｗｈｉｔｅ　Ｄａｙ

＞２０２１　Ｎｅｗ！

＞発酵バターを加え、香り豊かに焼上げた

＞貝のかたちのマドレーヌです。

＞ピスタチオ、ヘーゼルナッツ、チョコレート

＞アールグレイ、レモン

＞マドレーヌ　フール

＞５コ入　￥１６００（税込）

＞１０コ入　￥３０００（税込）

＞その他の商品はコチラ！

＞→（パンフレット）

＞ご予約も承っております。

→では、なぜ『マドレーヌ』なのでしょうか？

→それは、ホワイトデーのお返しには、意味があるからです。

→『マドレーヌ』を贈る意味は、『あなたと、もっと仲良くなりたい』になります。

→なので、例えば、『ホワイトデーのお返しで迷っていませんか？』、『もしも、もう少し距離を縮めたい相手へのお返しなら、マドレーヌがおすすめです』とするのもいいですね。

→この後、『マドレーヌ』を贈る意味を伝えて、注意を促します。

→このようにしておいて、商品につなげるのです。

→こうすると、ホワイトデーに『マドレーヌ』を贈る必要性が出て来ます。

【変更後看板の文章】

＜例えば＞

◆店頭看板の事例（ケーキ店のマドレーヌ）

ホワイトデーのお返しで迷っていま
せんか？

もしも、もう少し距離を縮めたい相
手へのお返しなら、マドレーヌがお
すすめです。

マドレーヌを贈る意味は、『あなた
ともっと仲良くなりたい』。お返し
には意味が込められていますので、
上手く使って下さいね！

マドレーヌ　フール
◆５コ入　￥１６００（税込）
◆１０コ入　￥３０００（税込）
発酵バターを加え、香り豊かに焼上
げた、５種類の貝のかたちのマドレ
ーヌです。

こちらから、ご予約もできます！
『店名』『電話番号』『営業時間』

【今回のポイント】

→『何をおすすめするのか？』だけでなく、『なぜおすすめするのか？』を付け加えることが今回のポイントです。

→ホワイトデーのお返しの意味の基本は、次の３つです。

→◆『キャンディー』・・・あなたのことが好き

→◆『クッキー』・・・いつまでも友達で

→◆『マシュマロ』・・・あなたのことが嫌い

→最近では、◆『マカロン』・・・あなたは特別な人

→他にも、色々あるようですが、根拠は結構曖昧です。

→それでも、注意しておかないと、勘違いされて折角の贈り物が台無しになります。

→ちょっとしたことですが、楽しみの１つになるはずです。

こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。

最後まで読んでいただきありがとうございました。

伊丹芳則