こんにちは、値上げの専門家（中小企業診断士）の伊丹芳則です。
ケーキ店さんの『マドレーヌ』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。
【現状の店頭看板の書き方】
【コメント】
ケーキ店さんが、ホワイトデーのお返しに『マドレーヌ』をおすすめしている店頭看板です。
商品の特徴を中心に上手にお知らせしています。
では、なぜ、『マドレーヌ』なのでしょうか？
この辺りを少し付け加えてみたいと思います。
ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。
『＞』が原文。
『→』が説明文。
『◆』が変更文。
【現状看板の文章】
＞Ｗｈｉｔｅ Ｄａｙ
＞２０２１ Ｎｅｗ！
＞発酵バターを加え、香り豊かに焼上げた
＞貝のかたちのマドレーヌです。
＞ピスタチオ、ヘーゼルナッツ、チョコレート
＞アールグレイ、レモン
＞マドレーヌ フール
＞５コ入 ￥１６００（税込）
＞１０コ入 ￥３０００（税込）
＞その他の商品はコチラ！
＞→（パンフレット）
＞ご予約も承っております。
→では、なぜ『マドレーヌ』なのでしょうか？
→それは、ホワイトデーのお返しには、意味があるからです。
→『マドレーヌ』を贈る意味は、『あなたと、もっと仲良くなりたい』になります。
→なので、例えば、『ホワイトデーのお返しで迷っていませんか？』、『もしも、もう少し距離を縮めたい相手へのお返しなら、マドレーヌがおすすめです』とするのもいいですね。
→この後、『マドレーヌ』を贈る意味を伝えて、注意を促します。
→このようにしておいて、商品につなげるのです。
→こうすると、ホワイトデーに『マドレーヌ』を贈る必要性が出て来ます。
【変更後看板の文章】
＜例えば＞
◆店頭看板の事例（ケーキ店のマドレーヌ）
せんか？
もしも、もう少し距離を縮めたい相
手へのお返しなら、マドレーヌがお
すすめです。
マドレーヌを贈る意味は、『あなた
ともっと仲良くなりたい』。お返し
には意味が込められていますので、
上手く使って下さいね！
マドレーヌ フール
◆５コ入 ￥１６００（税込）
◆１０コ入 ￥３０００（税込）
発酵バターを加え、香り豊かに焼上
げた、５種類の貝のかたちのマドレ
ーヌです。
こちらから、ご予約もできます！
『店名』『電話番号』『営業時間』
【今回のポイント】
→『何をおすすめするのか？』だけでなく、『なぜおすすめするのか？』を付け加えることが今回のポイントです。
→ホワイトデーのお返しの意味の基本は、次の３つです。
→◆『キャンディー』・・・あなたのことが好き
→◆『クッキー』・・・いつまでも友達で
→◆『マシュマロ』・・・あなたのことが嫌い
→最近では、◆『マカロン』・・・あなたは特別な人
→他にも、色々あるようですが、根拠は結構曖昧です。
→それでも、注意しておかないと、勘違いされて折角の贈り物が台無しになります。
→ちょっとしたことですが、楽しみの１つになるはずです。
こんな感じです。
店頭看板の書き方はいろいろあります。
納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。
最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則