店頭看板の事例（パン専門店のモーニングサービス）

こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。

パン専門店さんの『モーニングサービス』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】


 

【コメント】

パン専門店さんが、『モーニングサービス』を始めたことをお知らせしている店頭看板です。

最近は、『イートインコーナー』で、買ったパンを食べられるお店が増えて来ました。

その時に、一緒に飲むドリンクの料金が１００円安くなるサービスのようです。

イラストが良く目立ちます。

できれば、『どんな人に、おすすめしたいのか？』、ハッキリさせたいですね。



ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。




【現状看板の文章】

＞モーニングサービスはじめました！

＞当店でパンをお買上げのお客様は

＞お好きなドリンク、１００円引きデス。

＞ＡＭ７：００～１１：００

＞良い１日の始まりにいかがですか？

→では、どんな人に、おすすめしたいのでしょうか？

→いろいろな人がいると思いますが、その中から絞り込んでハッキリさせます。

→理由は、その方が、伝わりやすいからです。

→例えば、『朝食は、いつもトーストパンで済ませているパン派のあなたに』と呼び掛けます。

→すると、『えっ、私のこと』と、思う人がいるでしょう。

→その人に、『たまには・・・を食べてみませんか？』と、問い掛ければ、興味を持ってもらえます。

→最初に、おすすめしたい人を絞り込んでいますが、基本は、『朝食は、パン派のあなたに』呼び掛けているので、ドンピシャの人でなくてもかまいません。

→このように、呼び掛け、問い掛けることで、伝えたいことがイメージしやすくなるので、この後の『モーニングサービス』がつながりやすくなるのです。



【変更後看板の文章】

〈例えば〉
◆店頭看板の事例（パン専門店のモーニングサービス）

朝食は、いつもトーストパンで済ま
せているパン派のあなたに
たまには、焼き立てのいい匂いのす
るパンを食べてみませんか？

イートインコーナーで、モーニング
サービスを始めました。
ＡＭ７：００～１１：００まで、お
好きなドリンクが１００円引き！

朝から焼き立てのパンを食べると、
一日の始まりが楽しくなりますよ！
『店名』

【今回のポイント】

→『モーニングサービスはじめました』と伝えるだけでなく、それを『どんな人に、おすすめしたいのか？』をハッキリさせることが今回のポイントです。

→パンは、朝の忙しい時間でも、手軽に食べられるので、便利な朝食になります。

→でも、『たまには、焼き立てのパンを食べて欲しい』という願いを込めて、『モーニングサービスを始めました』と伝えてみたいですね。

→こうすることで、単に『モーニングサービス』で、『お好きなドリンクを１００円引く』だけでなく、『朝食に合う玉子』や、『各種の焼き立てパンの時間割り』などを用意すると、より楽しみも増えて来ることでしょう。

→ちょっとしたことですが、『どんな人に、おすすめしたいのか？』を決めるだけで、お店がやらなければいけないことが、見えて来るはずです。



こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。


最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則