店頭看板の事例（歯科医院の8020運動）

こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。

歯科医院さんの『８０２０運動』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】


 

【コメント】

歯科医院さんが、『８０２０運動』をおすすめしている店頭看板です。

毎月、このような文章のお役立ち情報を伝えられています。

とても大切なことですね。

このような文章形式を、店頭看板形式にするには、どのようにすればいいのか？

を考えてみたいと思います。



ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。




【現状看板の文章】

＞６月

＞木々の緑がまぶしいですね。

＞さて、６月４日は『６（む）４（し）』にちなんで、『虫歯予防デー』

＞６月４日～１０日は、『歯と口の健康週間』です。

＞今年の標語は『のばそうよ健康寿命、歯みがきで』です。

＞みなさんは、『８０２０（ハチマルニイマル）運動』をご存知ですか？

＞これは日本歯科医師会が推進している、『８０才になっても２０本以上の自分の歯があれば、食生活にほぼ満足することができると言われています。

＞８０２０運動達成を目指し、毎日の歯磨きをていねいに行いましょう！

＞『店名』

→『１つの看板に１つのメッセージ』が原則ですので、『８０２０運動』のメッセージを伝えて行きたいと思います。

→店頭看板で最初に注意するポイントは、『注目させること』です。

→人が一番注目することは、『自分のこと』になります。

→なので、一番最初に、『自分のことが書かれている』と、思わせることです。

→そのために、例えば、『入れ歯を使わずに、生涯自分の歯で、美味しく食事をしたいと思いませんか？』とするのは、どうでしょうか？

→こうすることで、『できれば、そうしたい』と思った人は、『自分のこと』として、その後を読んでもらえます。

→そうしておいて、『８０２０運動』のことをお知らせするのです。

→できれば、『どのようなことを、具体的にすればいいのか？』も伝えると、よりイメージしやすいと思います。

→最後は、行動を促すような形でまとめましょう。



【変更後看板の文章】

〈例えば〉
◆店頭看板の事例（歯科医院の８０２０運動）

入れ歯を使わずに、生涯自分の歯で
美味しく食事をしたいと思いません
か？
８０歳になっても２０本以上の自分
の歯を残そうとするのが、８０２０
運動です。
そのために行うべき５つのこととは
◆歯と歯間を磨くクセをつける
◆唾液の分泌を良くし歯を守る
◆虫歯だけでなく歯周病も注意する
◆良い歯科衛生士に出会う
◆定期的に歯のメンテナンスをする

早いうちから行って、美味しく食べ
れる期間を長くして下さいね！
『店名』『電話番号』『営業時間』

【今回のポイント】

→『お役立ち情報』として知識を伝えることも大切ですが、『メッセージ』としてお客さんに刺激することが今回のポイントです。

→そのためには、現状の不安や未来の不安を伝えて、『自分のこと』と思ってもらうことが必要になります。

→なぜなら、人は、『自分のこと』となると、行動しやすくなるからです。

→それと、『８０２０運動』には、『自分で行うケア』と、『プロが行うケア』の両方が大切になります。

→そのために、看板でその両方を行ってもらえるように伝えましょう。

→看板で、『メッセージ』が伝われば、お客さんは必ず行動します。

→きっと、そんな『メッセージ』を、お客さんも待っているはずです。

こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。


最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則