店頭看板の事例（歯科医院の歯みがき剤）

こんにちは、販促相談員の伊丹芳則です。

歯科医院さんの『歯みがき剤』に関する気になる店頭看板の事例を紹介します。

【現状の店頭看板の書き方】


 

【コメント】

歯科医院さんが、『歯みがき剤』をおすすめしている店頭看板です。

フッ素濃度の上限基準が変更したことによる、新製品の『歯みがき剤』の紹介を詳しくしています。

『季節の話題』から入って、『基準の変更のニュース』、それに対する『新商品の紹介』、そして『行動の促し』と、とてもいい流れです。

これはこれでいいと思います。

これに、『ストーリー性』を持たせると、もっとよくなるでしょう。


ちょっと変更すると、もっとよくなるポイントを、下の流れで説明していきます。

『＞』が原文。

『→』が説明文。

『◆』が変更文。




【現状看板の文章】

＞１２月

＞きらびやかなイルミネーションが

＞街を彩る季節になりましたね。

＞さて、今年の３月１７日に歯みがき剤の

＞フッ化物（フッ素）濃度の上限が

＞１０００ｐｐｍ以下から、１５００ｐｐｍ以下まで

＞引きあげられました！それにともない
＞『商品名』のフッ化物濃度が今までの

＞９５０ｐｐｍから１４５０ppmになりました！

＞今まで使って方も、まだ使ったことがない方も

＞ぜひ一度お試し下さい。

＞『店名』

→では、『ストーリー性』を持たせるには、どうすればいいでしょうか？

→今回のような『基準の変更』を伝える場合、どうしても説明型になりやすいです。

→なので、『比較するストーリー』を作ります。

→この場合、『フッ素入り歯みがき剤』と、『歯医者で塗るフッ素』の違いを比較するのです。

→例えば、『フッ素入り歯みがき剤と、歯医者で塗るフッ素の違いとは？』とすると、そこにストーリーが生まれます。

→そして、『どこが違うのか？』

→さらに、『どう違うのか？』

→その上で、『今回の上限基準の変更で、どうなるのか？』などを伝えていくのです。

→このような簡単なストーリーでも、『えっ、何々、どこが違うの？』と、興味を持ちやすくなります。


【変更後看板の文章】

〈例えば〉
◆店頭看板の事例（歯科医院の歯みがき剤）

フッ素入り歯みがき剤と、歯医者で
塗るフッ素の違いとは？

一番の違いは、フッ素の濃度！
歯医者が塗るフッ素は高濃度で
約９０００ｐｐｍ、塗布する目安回
数は３～４カ月が理想です。それを
自宅で簡単にできる歯みがき剤は、
低濃度で、今までは９５０ｐｐｍ。
それが今回の改正で１４５０ｐｐｍ
まで濃度アップ！

歯は食事する度に、酸で溶け、再石
灰化の繰り返しを行っています。こ
のバランスが崩れたのが虫歯です。
虫歯予防にはフッ素の活用がとても
効果的と言われています。
まだの方は、ぜひお試しを！
『店名』

【今回のポイント】

→基準の変更を説明するだけでなく、ストーリー性を持たせて伝えることが今回のポイントです。

→今回ストーリーのポイントは、『えっ、何々、どこが違うの？』になります。

→最初に、このように感じてもらえれば、きっと最後まで読んでもらえるのです。

→特に、長い文章の場合は、このような仕掛けがないと、読まれません。

→『何を書くのか？』も大切ですが、『最後まで、どう書けば読んでもらうのか？』はもっと大切になります。

→興味を持って読んでもらえれば、その中から行動してもらえる方が、きっと出てくるはずです。



こんな感じです。

店頭看板の書き方はいろいろあります。

納得のいくところだけ、採用いただければありがたいです。


最後まで読んでいただきありがとうございました。
伊丹芳則