博報堂生活総合研究所

博報堂生活総合研究所をご存知でしょうか？

博報堂生活総合研究所は、「生活者発想」を標榜する広告会社・博報堂のフラッグシップ機関として、市場や業種の枠を超え、俯瞰的な立場から人々と社会の動きを察知することを目的として、研究活動を行っているところです。

HPはこちら↓
http://seikatsusoken.jp/


この研究所が出している研究レポートが面白いので、ぜひ読んでほしいと思っているのですが、例えば、『生活動力』という「社会と生活の未来像を予測・提言」するレポートがあります。

このレポートは、毎年出されているのですが、2012年は『圏づくり』というキーワードで発表されています。

『圏づくり』とは、従来のネットワークやコミュニティと違った新しい繋がりを『圏』とよび、その新しい繋がりが生じているという考察になっています。従来の繋がりとの違いは、「テーマがある」「オープンである」「流動的である」こと。
特に震災後の生活者の行動から読み解くことができます。

詳しくはこちら↓
http://seikatsusoken.jp/dynamics/2012.html


また、2011年は『動の成熟』、2010年は『態度表明社会』と面白い内容が盛りだくさんです。

他にも気になる研究テーマがありますので、マーケティングに携わらない人でも見て損はないと思います。



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