パンダアップデートが8月に、、

パンダアップデートが

8月15日から16日のあたりであったようです。

この影響により、

コンテンツの低いサイト

重複コンテンツのサイト

が順位を下げています。

私も結構打撃を受けました。。

いまはコンテンツがあるほうが、上位表示しやすいですね。。

頑張ろう、、

サイオンス効果

アフィリエイトで情報商材などを紹介するときに知っておいてほしいのがザイオンス効果です。

ようするに、サイトの画像に実物写真をのせたほうがいいよ！ということです。

これにより、なんどもなんども目にすることにより、次第に信頼感や親近感が湧いてくるのがザイオンス効果というわけです。

どうしても顔写真が難しいなら、せめてイラストにしてみてください。

あと写真では笑顔のほうが効果大です。

ベネフィットを明確に！

ベネフィットというのはいうなればその商品をてにしたときの利用価値です！

ですのでアフィリエイトで商品を紹介する際も、この商品をてにすればあなたの〇〇がかわります。
この〇〇の部分を具体的にしてあげることでより伝わり易くなります。

例えば、、、

この育毛剤を使えば、もう後頭部からの視線をきにしなくて済みます

この育毛剤を使えば、朝起きたときまくらをみて落ち込むこともなくなります

こんな感じでしょうか？(^_^;)

参考にしてみてください。

ＶＡＫモデル

アフィリエイトで記事を書く際のコツとしてＶＡＫモデルというのがあります。

visual視覚

auditory聴覚

kinesthetic触覚

なんだそうですが、これは文章のなかに形容詞を盛り込むことでより相手にイメージを持たせ易いということです。

例えば、、、

「あなたのサイトが賑わいます」
　　　　↓

「あなたの凍りついたサイトが休む暇もないくらいにドカンドカンと賑わいます」

こんなかんじでしょうか？(^_^;)

１２３サーバー

アフィリエイトでのＳＥＯ対策としての一つに、被リンクのＩＰの分散があげられますね！

なかなか最初のうちは複数のサーバーをかりるなど余裕がもてないかとおもいますが、ＩＰアドレスの分散を行っているサーバーが１２３サーバーです。

興味のある方はしらべてやってみて下さい！

私自身はまだ使ったことがないです。
でも興味はあるんですが、なんか面倒なんですよね、、

でも効果があるならばやるにこしたことはないですね！

ｈ２タグも重要視されている！？

グーグルのＳＥＯ対策として、ｈ１タグにキーワードをいれるとう方法は必須ですよね！？

ですが、ｈ２タグにもキーワードをふくませておいたほうがいいように思います。

もちろんやりすぎはよくないですが、、、

いまグーグルではＨＴＭＬの文法なんかも重要視していますので、間違った文法になっていなかなどの注意も必要ですね！

ＨＴＭＬの文法をチェックしてくれるサイトもありますので、しらべてやってみてください！

悩み系は成約率が高い

アフィリエイトでさけてはとおれないものに悩み系があります。

すなわち悩んでいる商品を題材にすれば成約率が高くなるということです。

夏ならば、脱毛や冬なら乾燥
男性なら薄毛、女性なら肥満といった具合でしょうか！？

あくまでも、その方の気持ちになって商品を紹介する程度に、とどめておくのがポイントですね！

実際に商品を購入してみてから、購入者にしかわからないレビューを書くとより一層成約率が高くなると思います。

地域名＋キーワードはコンバージョンが高い

あらためて地域名を利用したキーワードの破壊力を思い知りましたね！！

地域名キーワードとは、主要な地域名にアフィリエイトでの商品名などをくみあわせて狙ういわばミドルキーワードですね！

ミドルですが、そのぶんお客も欲求が高いのでコンバージョン（成約率）が高くなったりします。

キーワードツールなどを使ってみて、地名がずらりとでてくるようなキーワードは地機名展開をすればねらい目かもしれませんね！

Google、2月の検索関連機能アップデートは40件

今日のアフィリエイトニュース！！

サムネイルサイズを調整

　米Googleは2月27日（現地時間）、2月に実施した検索エンジン関連の機能更新について発表した。同月中の更新はパンダアップデートを含む40件。

　主なもののみ紹介する。Googleは先月から検索エンジン関連のアップデートについてまとめて紹介するようになっているが、“SEO対策対策”のためか、あまり具体的な説明はしない。

・パンダアップデート

　「パンダアップデート」は、SEO目的で内容があまりないページを検索結果の上位に表示させないようにするためのアルゴリズム変更。パンダシステムを更新し、Web上の最新の変更により敏感に、正確に対応するようにしたという。なお、パンダアルゴリズムは日本語にはまだ対応していない。

・リンクの評価方法の変更

　Googleは検索結果ランキングの指標の1つとしてリンクの質と量を評価しているが、その方法を変更したという。「システムを維持しやすく、クリーンに、分かりやすくしておくために」頻繁に評価システムを変更していると同社は説明している。

・公式ページ検出確度の向上

　これまで誤って公式ページとされてきた偽のページを表示されにくくした。

・検索結果で表示するサムネイルサイズの調整

　レシピや俳優名の検索結果で表示される画像検索結果のサムネイルサイズを、スマートフォンやタブレットでの表示も含めて調整した。

　このほか、「site:」でのサイト内検索機能の向上やローカルサーチでのランキング変更、コンサート情報の表示など。全リストはこちらを参照のこと。

「この記事の著作権はITmedia ニュースに帰属します。」

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SEO ハイライト（2012年1月～3月）理解しておきたい検索アルゴリズム事情

Google は毎年、500回以上ものランキングアルゴリズムを変更していると明らかにしているが、その多くはマイナーチェンジであり、多くのウェブマスターがその変更に気付くようなことはない。しかし時として、国内外問わず多くのサイトの検索順位に影響が出るような大規模なアップデートが行われることもある。

近年は（一般企業にとっては）あまり大きな変化が見られなかった国内であるが、直近では特に SEO に力を入れている企業ほど、頭を悩ませるような状況が続いている。それは、2011年初頭に発表された、コンテンツのクオリティ評価に関する一連のアルゴリズム変更（パンダアップデート、Panda Update）や、国内でも2011年夏以降に急増した、不適切な外部リンクに対する Google のアラートメッセージを通じた対応だ。また、SEO 目的のリンク供給用に用意された、相当数の Web サイト群が一斉に Google インデックスから削除される事象も複数確認されている。

今回は「パンダアップデート」と、Google からの警告メッセージが増加傾向にある、問題の外部リンクについて簡単ながらポイントをまとめていきたい。

1.パンダアップデートの現状

パンダアップデートについて改めておさらいしよう。パンダアップデートとは、Web ページのクオリティを評価して、人間にとって本当に役立つかどうかを機械的に判断しようとするための、一連のアルゴリズム変更を指す。

近年は、ユーザー（＝人間）が読むと大して役に立たない文書であると容易に判別できるのに、検索アルゴリズムの基準では「適度に検索キーワードと合致性の高い文書である」と判断されてしまうために、結果として検索結果の上位が品質の低いページで埋まってしまうという問題がたびたび指摘されてきた。広告付きの決して品質の高くないコンテンツを日々、大量生産し（コンテンツファームと呼ぶ）、SEO を駆使することで需要の高い検索キーワードで軒並みランキング上位を独占するようなビジネスが登場してきたことも背景にある。

検索品質の低下は長期的には広告収入の低下やユーザー離れを引き起こす可能性がある。そこで Google が2011年に公式ブログでコンテンツ品質評価の見直しを行うことを発表し、翌月、実施されたのが最初のパンダアップデートというわけだ。

このパンダアップデートは周期的に実行され、その時点のインデックスを分析してサイトをフィルタリングする。Google が定めた基準に引っかかったサイトはフィルタリングされ、ランキングが調整されることになる。おおよそ4～8週間ごとに更新が実施されており、2012年3月24日で12回目となった。

さて、2012年3月26日時点で Google は日本語、中国語、韓国語の3言語を除く世界各地でパンダアップデートを適用していることが公式発表となっている。つまり、現時点で公式に日本ではパンダアップデートは適用されていないわけだが、これは「日本ではまだ、パンダアップデートが適用されていない」ことにはならない。導入が事後発表されるケースもあるからだ。

というのも、様々な情報を整理すると、もしかしたら日本国内でもパンダアップデートが部分的には導入されている可能性があるのではないか、といえるような少なくない事例が観測できているためだ。たとえば、そもそも保有するコンテンツのクオリティが低いのに、そのコンテンツのシンジケーションによって成立しているような事業を展開するサイトを見ると、複数のサイトで多くのキーワードの検索順位が低下しているような事例が確認されている。同様に、オリジナリティが著しく低く、情報量が不足している EC サイトの一部でも、あまり順位が芳しくない状況になっている事例もある。

無論、筆者は Google の人間ではないし、本当のランキング下落の原因ははっきりと判定できないのであるが、しかし、いずれのケースも他に決定的な原因となる要素は見当たらない。ちなみに「部分的に導入」と書いたのは、たとえばパンダアップデートの初期でよく話題となった、ページレイアウト（広告/コンテンツ）に関係しそうなサイトが（そもそも欧米でいうコンテンツファームに相当するようなサイトが少ないこともあるが）あまり影響を受けていないなど、欧米で話題となっているような「典型的なパンダアップデート」の全てが日本国内でも当てはまってはいないためだ。

結局のところパンダアップデートの導入状況がどうなっているかについてはわからないのであるが、一方で、おそらくコンテンツの品質及び数量に原因があるのだろうと推定される影響を受けたマーケティング担当者の相談も増えていることもあるため、ここでは（将来の正式導入を前に）準備できる事柄について簡単にポイントを押さえておこう。詳細は本連載の別の機会で触れたい。

パンダアップデート　事前対策のポイント

ポイント1：EC サイトの場合、商品詳細（個別）ページのコンテンツの数量及び内容を確認する。たとえばメーカー公式説明文をそのままコピペしているだけのケース、そもそも商品説明がほとんど記載されていないような場合は要注意。取扱商品点数及びジャンルが限定されているのであれば、個別にセールスポイントや説明文を独自に作成する。点数が多い場合は重点商品を中心に、どう工夫をするか考える。たとえば欧米では外部のライターを雇い、個別に商品説明文を作成する企業は増えている。また、ユーザーレビューを活用して、UGC によってオリジナリティを確保しようというアプローチもある。

ポイント2：コンテンツシンジケーションの扱い。オリジナリティの低いコンテンツを自社内に大量に抱えることは、それがリスクとなる場合もある。Google はサイト全体を分析して、一定の低品質なコンテンツを抱えるサイトをフィルタリングするためだ。そのコンテンツ自体が自然リンクを得られる程度のものなのか？　それは第三者視点で見て、そのサイトに含まれていたら役立つコンテンツなのか？　という視点で考えてみる。

ポイント3：オリジナルなコンテンツを作成せよといわれると悩んでしまう人が多いのだが、ここでいうコンテンツは必ずしも「Web ページの文章」ではない。コンテンツ、すなわち話題を作ればいいので、たとえば調査/統計を発表する、メルマガを Web に展開する、ブログを一定頻度で更新する（無論、「今日のランチ」とかどうでもいい内容ではない）、勉強会やセミナーを開催する、新製品/新サービスを発表する、ホワイトペーパーを公開する、インタビューを受ける、など、発信できる話題を得る手段は様々ある。

2.Google が問題視する不自然なリンク

冒頭で述べたように、日本でも2011年夏以降、少なくない数のウェブマスター宛に、Google Webmaster Tools を通じた外部リンクについてのガイドライン違反を指摘する警告メッセージを送付している。Google は2010年末に、ウェブマスター宛の警告メッセージを積極的に送ることを明言しており、欧米では2011年初頭から行われてたものであるが、それが日本でも送付されるようになった。

とはいえ、外部リンクのガイドライン違反指摘が日常茶飯事だった欧米と違い、日本では突然ガイドライン違反を突き付けられて困惑したマーケティング担当者もいる模様だ。送付状況を探ると、主に SEO 目的に用意された Web サイト群から大量にリンクを集めることで検索上位に表示できていたサイト運営者に対して、そのリンク群が人為的に PageRank（リンクの評価）を高めるアプローチであるとして指摘を受けている。

従来ならこうした指摘なしにランキングが下げられていたケースも多かったことを考えれば、事前にメッセージで指摘してくれる分だけ Google の対応は親切だという見方もある。明らかに悪意のあるスパム的な施策をしているサイトには警告なしにペナルティを科すことを考えれば、随分とマシである。

現状では、ワードサラダ（意味不明な文章）サイトからのリンクや、一応コンテンツは用意されているけれども質量ともに明らかに不足しているサイトからのリンク、明らかに順位上昇用に用意されたサイトネットワークからのリンクが問題となっている模様だ。ただし、同様の手法をとっているのに警告を全く受けていないサイトもあるのだが、偶然フラグが立たなかったのか、全く別の理由があるのかわからない。ただ、少なくとも「競合が大丈夫そうだから」という理由は成り立たないので、客観的に見て品質に問題のあるリンクを受けている場合は、対応を検討しよう。

本件も同様に、いくつかのポイントを簡単にまとめておく。後日、本連載で改めて触れたい。

外部リンクのチェックポイント

ポイント1：SEO 会社にアウトソースしている場合は、必ずどのようなリンクが張られているのかを把握して、数や品質について理解しておく。相談を聞いていると、警告メッセージが届くまでアウトソース先の会社にどんな施策をしてもらっているのか理解していないケースもある。自社のサイトへのリンクは自分で確認することができるので、必ず自分でも把握しておく。SEO は本質的には自社サイトの運営の問題であり、アウトソース先に丸投げする姿勢は間違っていることを理解しよう。

ポイント2：Google からの警告メッセージを定期的に確認する。Google Webmaster Tools を通じた連絡となっているので、同ツールのアカウントを開設（無料）し、1週間に1度はメッセージボックスを確認しよう。もしメッセージが届いた場合は内容を確認して対応を検討する。現在、「流行っている」メッセージは、外部リンクが不適切である、PageRank を故意に操作することを目的としたリンクが張られていてガイドラインに違反する旨を指摘している。同様にサイト内部の問題を指摘するケースもあるが、いずれにせよガイドラインに違反しているという指摘を受けた場合はすぐに対処しよう。

ポイント3：今後の SEO に必要なのは、リンクを集めるのではなく「関係性を構築する、皆の信頼や共感を集める」という考え方である。たとえば有益なコンテンツを提供すれば、ユーザーが Twitter や Facebook、Google＋、ブログなどのメディアを通じて広く共有してくれる。このように、コンテンツを提示することで、自然リンクを得るという、従来は半ば理想論的に掲げられていた考えを実戦していく必要がある時代になっていることを理解しよう。

（執筆:株式会社アイレップ取締役 SEM 総合研究所所長　渡辺隆広）

記事提供：アイレップ

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