検索サイトで検索結果の右側や上部に表示されている広告リンクをクリックしたことがありますか
インターネットコムと goo リサーチが行った調査によると、検索連動型広告のクリック経験は引き続き高い値を保持しているようだ。
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このレポートは「ネット広告に関する定期調査」の第11回目の報告である。この定期調査では、検索連動型広告やコンテンツ連動型広告を中心に、ネット広告に関するインターネットユーザーの意識の変化を追っていく。
今回の調査対象は全国10代～50代以上のインターネットユーザー1,078人。男女比は男性52.4％、女性47.6％。年齢別は10代16.3％、20代18.3％、30代21.5％、40代16.0％、50代以上27.8％。
まず、検索連動型広告の認知度・浸透度を見てみよう。すべての回答者1,078人に対して「検索サイトで検索結果の右側や上部に表示されている広告リンク（スポンサーリンク・スポンサーサイトなどとして表示：検索連動型広告）をクリックしたことがありますか」との質問を行った。
「ある」との回答は69.5％（749人）と、前回の71.0％から1.5ポイントほど低下したが、引き続き7割程度をキープしている。
では遭遇率はどの程度だろうか。検索連動型広告をクリックしたことのある749人に「検索連動型広告をどの程度、目にしますか」との質問を行った。
「検索のたびにほぼ必ず見る」との回答は15.6％（117人）。「よく見る」は42.9％（321人）であり、合計すると58.5％と6割近くが頻繁に検索連動型広告に触れているのがわかる。一方、「めったに見ない」は6.5％（49人）に過ぎない。
最後に、ユーザーの好む広告の形を見てみよう。「以下のネット広告のうち、リンクをクリックしたくなるものを教えてください」との質問を行った。
最も回答を集めたのは「バナーや画像、Flash など（バナー・レクタングルなど）」で、48.5％（523人）。以下は「検索結果に表示される文字リンク（検索連動型広告）」29.8％（321人）、「紹介記事などで扱われているもの（Amazon アフィリエイトなど）」29.4％（317人）、「Blog や記事の内容にあった広告（コンテンツ連動型広告）」28.9％（312人）と続いた。
バナーなどのディスプレイ広告はやはりユーザーには伝わりやすい。検索連動型などのテキスト広告が重視されているが、今一度ディスプレイ広告の効果も見直してみる必要がありそうだ。
（調査協力：goo リサーチ）
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