Welloutのバージョンアップで間接効果測定が可能に

■ サマリ

ディーワークスは6月20日、携帯サイト解析ツール「Wellout」のバージョン

アップ版「Wellout 2008-Summerバージョン」の提供を23日から開始する

と発表しました。

今夏のバージョンアップでは、主に広告の間接効果測定機能と経路分析

機能が中心に強化されました。

■ ポイント

今回のバージョンアップで注目の追加機能は、モバイルアクセス解析

ツールでは初の機能となる、間接効果測定です。

間接効果測定では、広告からサイト訪問したユーザが、その訪問中に

コンバージョンせず、次に自然流入（自然検索ワードやお気に入りなど）

でサイト訪問してコンバージョンした場合に、間接効果を広告にカウントします。

もう1つの間接効果の概念である、アシスト効果については、コンバージョンに

つながった広告より以前に、クリックされた広告に記録されます。

さらに、この広告のクリック履歴を参照することも可能で、ユーザがコンバー

ジョンに至るまでに、どのような媒体の、どんな広告をクリックしてサイトを

訪問してきたか、を分析することができます。

経路分析機能についても、以前は分析対象のページURLを事前に登録する

必要があったものの、今回のバージョンアップで、任意のページから、任意の

階層まで、ユーザの遷移を分析することができるようになりました。

■ コメント

モバイルサイトの広告効果測定は、PCと異なりCookieの利用が制限される

ため、基本的に1セッション内のコンバージョンを記録していました。

しかしドコモの勝手サイトにもiモードIDの公開がされるようになり、ユーザ

識別のためのID取得が可能になってきたことから、これを基にした効果計測

が期待されるようになってきました。

PCの広告では間接効果という概念が徐々に浸透してきましたが、モバイルも

このような機能の登場で、PCと同様に分析が行われるようになりますね。

効果測定環境が整うことで、ますますモバイル広告・モバイルマーケティング

の重要性と投資が増加しそうです。

■ 参考URL：Welloutサイト

http://www.wellout.net/news/20080620.html