アイレップ、イスラエルの自動入札ツール「KENSHOO SEARCH」を提供開始

■ サマリ

アイレップは、2008年7月1日、イスラエルのKenshoo社が開発した

自動入札ツール「KENSHOO SEARCH」の提供を開始しました。

アイレップはKENSHOO SEARCHの日本語ローカライズをサポートし、

今後広告主に同ツールの利用を進めていく方針です。

■ ポイント

KENSHOO SEARCHでは、以下の機能が搭載されています。

①ビジネス目標に基づいた自動入札機能

└目標CPAなどを設定すると、それを達成するための最適な入札単価を

　算出して、自動的に入札を行う

└また、非表示キーワードを表示にする、一定の指標を下回るキーワード

　を無効にする、CTRを基準値まで上げる、といった機能も搭載

②キーワードの自動生成機能

③クロール技術による自動広告配信設定

└広告主Webサイトを独自のクローラーが巡回し、更新や追加された

　コンテンツに基づいて、自動的にキーワード・クリエイティブ・LPの

　設定が行われます。

④多角的なレポート機能

└間接効果測定や、時間別効果測定など

⑤競合他社のクリエイティブ分析

└競合の広告文を一覧表示

⑥コンバージョンが発生したキーワードの自動追加登録

■ コメント

CPAやROAS、ROIといった指標に基づいて最適化入札を行うツールは

いくつかありますが、これはキーワード・広告・LPの自動設定までも

行うことができる点が特徴でしょうか。

そういった"作業"的な部分を機械に任せて、頭を使う分析部分を

人間が行う、という環境をつくるためのものですね。

キーワードや広告、LPの自動設定は、特にページ数が膨大なECサイト

などの場合、テールワードの対策に役に立つ機能かもしれません。

ただ、テールに対してヘッドと呼ばれるようなBIGワードや、重要な

商品などの場合は、機械任せではなく、人間が検証のフレームを

考えて設計する必要がありそうな気がします。

後は、ゴール指標を達成する最適化入札能力がどのくらい

あるか、が重要ですね。

■ 参考URL：iREP社プレスリリース

http://www.irep.co.jp/press/release/2008/0701-1402.html