アメブロがブログプロモーション実施企業に効果測定レポートを無償提供

■ サマリ

国内No.1ブログメディア「アメブロ」を運営するサイバーエージェントは

7月16日、アメブロでのブログプロモーションを実施する企業に対して、

無償で効果測定ツールとレポートの提供を開始すると発表しました。

これは、ブログ内の企業ページ閲覧後、一定期間たったあとに再訪問

してきたユーザ数や、商品購入数といった「間接効果」を明らかに

することができるレポートで、測定ツールはアクティブコア社の

「ac cruiser」を利用します。

■ ポイント

従来は、ブログの企業ページへのクリック数、ページビュー数などを

指標としていましたが、実際のユーザの動きは、ページ離脱後に

再訪問してくるユーザの存在や、再訪問した際にコンバージョンする

ケースがあることが想定されていました。

今回のツール導入によって、そのようなユーザ行動を明らかにすることで、

企業にとってより効果的なブログプロモーションの実施を可能にするもの

です。

■ コメント

自分もそうですが、商品を購入したりする場合には、初めてのサイト

訪問ですぐに決めてしまうことは少なく、他の商品と比べながら何度も

サイトを訪問することの方が多いですね。

そういった複数セッションに渡るユーザ行動を明らかにしていくことで、

各広告の特徴を踏まえて、役割や目的を明確にすることができます。

経験では、媒体の特徴を活かしたタイアップ広告というのは、一般的な

バナー広告よりも多くの間接効果、つまり再訪問ユーザを生み、その

複数回のサイト訪問の中でコンバージョンに至る、という結果がでています。

媒体の種類や、訴求する内容によっても、この間接効果の結果は

異なってきますので、どのようなコミュニケーションを行うと、間接効果

が高くなるのか、このツールで分析するのが良いかもしれません。

■ 参考URL：サイバーエージェント　プレスリリース

http://www.cyberagent.co.jp/news/press/2008/0716_1.html