VRIの広告効果測定と解析の一元管理ツール「Interactive Tracker」

■ サマリ

ビデオリサーチインタラクティブは2008年1月9日、ネット広告の効果測定
とアクセス状況を一元管理する「Interactive Tracker」の提供を
開始しました。

同社が従来提供してきたネット広告の第3者配信システムをベースに
した広告効果測定ツールと、サイトの全数トラッキングシステムを
組み合わせたものです。

■ ポイント

これによって広告クリック後の「ポストクリック」の行動と、広告に
接触はしたが、クリックしなかった「ポストインプレッション」の
ユーザ行動を分析することができます。

さらにサイト訪問者を、上記のように広告に接触したか、また接触時
にクリックしたか、によって分類して分析が可能になります。

■ コメント

クリックせず、広告を見ただけのユーザ行動がわかるのは、第3者
配信システムの特徴を活かした分析機能ですね。

従来サイトへの誘導効果だけに視点がとらわれがちであったネット
広告において、広告接触後の行動を分析することで、認知効果や
態度変容の効果があったか、といった点の評価をすることが可能に
なりそうです。

継続的に顧客を獲得していくためには、そのような"商品・サービス
を知ってもらい、意識や気持ち、価値観を好意的に形成する"ための
広告の正しい評価と活用が必要になりますね。

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