ここ最近のキャンペーンでは日清の「NOODLE ON NOODLE 」が好きでしたが、則天去私さんも仰られている 通り、高橋酒造株式会社の「shiritori-ring（シリトリング） 」もかなりいい。見た瞬間「コレイイ！」って声に出しましたからね。
「しりとり」をしながらリレー方式ででつながって行き、いろんなものを囲んでいく、という単純なキャンペーン。が、「しりとり」という説明の要らないコトバアソビをベースに、みんなで何かを達成するというミッションを付加してモチベーションをマネジメントをしながらコンテンツの盛り上げを仕組み化している。もちろんミッションを達成したその暁には・・・的なご褒美も用意している。
説明が要らないから参加障壁が異様に低く、誰とでも話題に出来る（体験したことは話題にしやすい）。みんなで達成するミッションを与えているので複数人を巻き込みやすい。
個人的には「しりとり」の解答として入力した言葉が、用意されている特別なキーワードと一致すると「くりぃむしちゅー」のスペシャルムービーが視聴できる、ってのはあんまり必要ないと思ったけど（でも、こういう裏ワザ的なものは、それを引き当てた人を「ヒーロー」にしてくれるのでファクターとしては必要。くりぃむしちゅーのムービーである必要はない、ってこと）。
企業スローガンである「人と人を近づける」を「しりとり」というコトバアソビで表現している所も秀逸。これ、考えた人を尊敬すると共に、ちょっとジェラシーです。
アドマン