8月後半くらいから開始している（と思われる）韓国観光公社のキャンペーン「ハルカインラブ（Haruka in love）」。
「謎の種まき」⇒「謎の体験」⇒「謎の解明」って言う、結構僕の好きな形で全体のキャンペーン設計がされているため、ちょっとまとめてみたいと思います。
僕が見た感じ、大きくキャンペーン設計を解析してみると、下記の図のようなスキームとなっている（と思う）。
※ちなみに僕は関係者でもなんでもないため、間違っているところがあればご指摘を。
井川遥さんの熱愛発覚！というニュースから、追跡、解明にいたるストーリーです。大きく分けてステップは３つ。
【ステップ１】CGM上での動画シーディング
⇒僕が確認している限り、mixiとYouTube上で動画を仕込んでいます。確認できているのは3種。
この動画から直接、あるいは間接（検索連動広告で「ハルカインラブ」と検索して誘導）的にキャンペーンサイトへ誘導。
謎の解明モチベーションが高まった（と想定される）ユーザーをサイトへ呼び込んでいく。
【ステップ２】サイトでの怒涛のコンテンツ展開
⇒キャンペーンサイトでは、ものすごいコンテンツを展開。井川遥のあとを追い、取材スタッフが韓国のいろいろな地域を歩き回り、手かがりをゲットしながら解明していくというストーリー。
コンテンツは以下のような感じです。
まぁ、こちらはキャンペーンサイトでお楽しみください。個人的には若干くどい＆長い。
【ステップ３】謎を解明する特別動画公開
⇒すべてのステップをクリアすると、クリアした人だけが見ることが出来る動画を視聴可能になる。
最終的に、これで韓国旅行に行きたくなるか、というところが弱い気がしますが、すべてのコンテンツをやりきると、韓国へのモチベーションが高まる、という設計でしょう。
なので想定されるKPIは下記の通り。
１．動画視聴回数
２．キャンペーンサイトPV・回遊率
３．コンテンツ離脱率
４．スペシャルインタビュー視聴率
上記のようなところが主要な評価軸かな、と思います。
個人的には【１．動画視聴回数】が非常に弱く、もう少しウェブ上での種まきをしっかりやればいいな、と思うのと、【３．コンテンツ離脱率】のところで言うと、やはり全体の設計が長い＆冗長なので、うまくモチベーションマネジメントしないとね、ってところが気になりました。
とはいえ、サイトもかなりサクサク動きますし、全体の設計のスケールの大きさ、なんとかストーリーとして完結させ、その中にある種定理とも言える【謎】を仕込んでいるところは高評価。
このままでは終わらないと思うので、今後の展開に期待します。
アドマン