ご存知の型も多いかもしれません、アメブロで広告コピーといえばこのブログ。「★コピーライターが思わず ！ となったコピー。 」の有馬さんの著書。
どちらかというと、DRM系に響く感じのレスポンス型広告のため、という感じですが、その型が39個にまとめられており、それがそのまま切り口になる。
※目次がそのまま言葉の切り口になるため、こういう本は週末にガツンと通読することで、ツール化する。
39の型それぞれがわかりやすく、かつ具体例を持って説明されているのでハラにも落ちやすい。
また各箇所でマーケティングの基本的なハウツー（理論ではなく、ハウツーであるところがすばらしい）が紹介されており、コトバをベースにしたマーケティングを学ぶこともできるようになっている。
たとえばp.22にある商品分析の方法とか、ね。
個人的には、ジョセフ・シュガーマンやダン・ケネディの日本版（しかもわかりやすい版）を読んでいるイメージ。
※両者とも米国ダイレクトマーケティングの大家。
- シュガーマンのマーケティング30の法則 お客がモノを買ってしまう心理的トリガーとは/ジョセフ・シュガーマン
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- 究極のマーケティングプラン シンプルだけど、一生役に立つ！お客様をトリコにするためのバイブル/ダン・ケネディ
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すごいこの本の方法論は、ウェブにも親和性が高いと思う。
お勧めです。お手元においておくだけで、コトバに対する意識が変わります。週末にぜひ。
アドマン