ネット広告がTVCMを超える日。

前々から読みたかった本。ようやく読めました。 デジタル放送による"通信"の規制緩和によって、 現在の放送界の既得権益構造は変わり、そこに新たな ビジネスチャンスが生まれる。そして近い将来、 その波に乗ってネット広告費はTV広告費を抜きさる。 という持論なんだけど、本当にそうかな～。 ・・と思ってしまいました汗 201X年までネット広告は110%以上の成長を維持するとか、 そもそもの前提条件が楽観的過ぎる気がしました。 これまでのアナログ放送界 →キー局5社/24時間という非常に限られた枠組みが あったからこその広告料の高騰/高利益率であり、 その資金がTV番組というコンテンツを 充実あるものにしていた。 これからのデジタル放送界 →YOUTUBEのように、プロと素人が入り乱れての コンテンツの多角化/同時録画機能などにより、 「24h/day」という人間の時間概念にも変化がおこる。 これらが意味するものは 広告料の著しい低下/放送界の低収益化であり、 それはコンテンツの制作力低下に直結し、 メディア自体の価値低下につながる危険性がある。 著内では、「課金ビジネス」にすれば良い的なことを 書いているけど、日本の傾向としては、 「課金型」のネットメディアは大成しません。すでにユーザーは 「ネットのメディア/コンテンツ=無料」 という公式が当たり前になっているからね。 MIXIも、モバゲーも、Yahooも、Googleも、 顔チェキも、2ちゃんねるも、ニコニコ動画も、 大成功を収めたネットメディア/コンテンツは すべて基本的に「無料」でしょ？ 課金では大成しづらい。ネット広告は安い。 という状況下で、どうやって通信のデジタル化をIT企業は 味方につけ、既存のtvのような、老若男女一億人が 満足するコンテンツを生み出していくのか。 もし、まったく新しい利益構造を生み出す会社が現れれば、 きっとそこは第三次産業革命の真の覇者になるでしょうな。

まぁ、我々裏方がいかに暗躍できるか。にもかかってきますね。

がんばりましょう。