エイブルレポート ■体型の悩みをやさしく補整します。40～50代向け「婦人下着」市場。

　これまで「婦人下着」は、30～50代までを“ミセス”のカテゴリーとしてひとくくりに扱われてきました。しかし、最近では30代と40～50代とを切り離し、より細分化した商品戦略を展開しています。ことに、40～50代向けの商品が急速に充実してきました。それは、加齢に伴う体型の変化という、この世代ならではの悩みに応じた機能商品を打ち出して新たな購買動機を促そうというメーカー側の狙いと同時に、女性側からの切実なニーズが積極的な商品化にかり立てているといえます。

　補整下着にありがちな、窮屈・非オシャレ・着脱のめんどうさ、というイメージを払拭し、オシャレで軽めの補整アイテム「シェイパー」という新カテゴリーを訴求しているのが［トリンプ］。昨年から展開している「シェイプセンセーション」シリーズで、シェイプしたい部分に合わせて簡単にボディラインメイクできる商品、全15アイテムがラインナップ。また今年から、独自に開発した「YSIOA体型別診断」を導入。体型のシルエットをアルファベットのY、S、I、O、Aの形に見立て、5つのタイプに分類してバランスの良いシルエットメイクを実現するための下着選びをサポートするというもの。さらに、“骨格から、キレイをめざす”というコンセプトで開発された、ブラジャー「肩甲骨のきもち」とガードル「骨盤のきもち」も注目されています。

　［グンゼ］の40～50代向けブランドは「キレイラボ」。女性ホルモンの減少による体の変化は肌から始まるということで、刺激に敏感で乾燥しやすく、弱まった肌をやさしく守る下着生地面に保湿機能を持たせることに成功。また、ブラジャーの背中周りは、加齢によって柔らかくなった肌に食い込みにくいよう、幅広にし、ワイヤーも負担の少ない樹脂を採用しました。　
　2009年から、“マイナス5歳”をうたい文句に40代向けブランド「ラゼ」を展開するのは、［ワコール］。社内研究機関「人間科学研究所」において、48年間に渡り、4万人以上の女性の体型を研究。体のエイジングデータ分析から導き出された独自の“美の法則”は、数々のヒット商品を生んできました。今年は、柔らかく揺れやすくなったヒップと太腿を引き締め、自然なリストアップを実現する「ヒップ年齢マイナス5歳をめざすパンツ」や、バスト上部の“そげ感”をボリュームアップするカップ構造の「胸もと年齢マイナス5歳をめざすブラ」などを発売。
　
　いまの40～50代女性の感性は20～30代と変わりません。メーカー側も、20～30代向けと色やデザインのテイストを大きく変えずに、少しだけシックなものにシフトしているということです。

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