エイブルレポート ■ビール系や炭酸飲料に、“ブラック”パワー、注入。

　景気の低迷と流行色との間にどのような関連性があるのかはよくわかりませんが、近頃、ビール系や炭酸飲料で“黒”をアピールする製品が存在感を増してきています。特に黒ビールが目を見張るほどの勢いで、今年の国内黒ビール市場が一気に前年比5～6倍にまで拡大すると見込まれているほどです。

まず3月に［サッポロビール］から、“第三のビール”としては初の“黒”風味、「麦とホップ＜黒＞」が登場。昨年10月に数量限定で発売し好評だったことから、今回、通年販売として復活しました。“黒ビールと間違えるほどのうまさ”をうたい文句に、年内販売目標を発売時の150万ケース（1ケース＝大ビン20本）から、１ケ月足らずで、2倍の300万ケースに上方修正するほどの大ヒットとなりました。

そして4月には、後に“黒”ブーム最大の立役者となる「アサヒスーパードライ ドライブラック」が参入。CMキャラクターにダルビッシュ投手を起用し、発売25周年を迎えた「アサヒスーパードライ」にラインナップされた強力な一品です。これまで“黒”を敬遠気味だった20～30代男性にも受け入れられ、こちらも年間の販売目標を当初の200万ケースから、6月には300万ケースに上方修正する好調ぶりを示しています。

さらに5月、世界で初めて、ノンアルコールビールの“黒”、「サッポロ プレミアムアルコールフリー ブラック」が登場。8月には、同じく［サッポロ］から、これまでお店でしか飲めなかった黒ビール、「エビス スタウト クリーミートップ」が缶になってお目見えしました（数量限定）。
［キリンビール］の“黒”も、「キリン一番搾り スタウト」が前年比約4割増と順調に推移しています。

炭酸飲料市場も、“黒”がはじけて元気です。

［キリンビバレッジ］が4月に発売して話題になったのが「キリン メッツ コーラ」。食事の際に脂肪の吸収を抑える働きがあるとうたい、コーラ系飲料としては初の「トクホ（特定保健用食品）」に認定されました。
6月に発売されたのは「ペプシブラック」（［サントリー食品インターナショナル］）。糖類は既存のペプシコーラの半分で、大人のための甘くないコーラです。パッケージも黒を基調に、ペプシ史上初のモノクロの商品ロゴを採用しています。さらに同社は7月に、コーヒーと炭酸がコラボした黒の飲料、「エスプレッソーダ」を投入。“珈琲のクセに炭酸”がキャッチフレーズで、エスプレッソの深いコクとシュワッと爽やかな炭酸の刺激を両立させたユニークな飲み物です。

店頭の陳列棚を“戦場”に、陣取りゲームのようにじわじわと侵食し始めている“黒”の軍団。特に、落ち込みが続くビール業界にとっては、市場活性化への起爆剤として大きな期待が寄せられています。

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