エイブルレポート ■女子会の旅バージョン、「女子旅」市場、拡大中。

　好きなものを好きなだけ食べたいなら、気になるお店を気のすむまで見て回りたいなら、お湯につかりながら時間を気にせずガールズトークを楽しみたいなら……彼氏や旦那とではなく、気のおけない女同士の旅がいい!と、いま「女子旅」人気が急上昇中。2011年度の海外向け「女子旅」商品は、前年比で4割も伸びています（JTB調べ）。
　
　近頃の「女子旅」の特徴は、これまで旅行業界があまり積極的ではなかった35～49歳のOLやミセスを主なターゲットにしているところ。いわゆる、“オトナ女子”を狙ったパッケージ商品で、“かわいい・おいしい・癒し・自分磨き”の4つのキーワードがヒットのポイント。

　[日本旅行]は、昨年ヒットした海外旅行商品「週末トラベラー」をさらに発展させた「大人女子が行く! アジア★トラベラー」を今春、発売しました（4～10月出発）。昨年に続き、女性チームによる企画で、女性に最も人気の高いアジアに焦点を当て、週末以外でも参加できるように設定。例えば、「エステで体も心もリフレッシュ! キレイ三昧ソウル3日」（50,900円～）、「ツヤ肌・ボディを手に入れる! 艶姫ソウル3日」（55,900円）など、美肌・癒し・パワースポット巡りなど、女性目線ならではの企画を用意。さらに、パリ・フィレンツェ・ローマの3都市を自分好みにアレンジできる「ガールズスタイル ヨーロッパ」（6～10月出発）や全コース1名参加でも楽しめるように設定された「ワンアップ アジアな旅」（7～10月出発）など。一方、国内旅行でも女性チームによる「女子力UP 旅美女（タビージョ）」を販売。“タビージョで「美」と「楽」と「癒し」を手に入れる”と、攻めのコピーで集客を図ります。

　最大手の[JTB]は、働く女性たちをターゲットにした海外ツアー、「旅LOVE」を昨年から販売しています。参加者には“女子の素（もと）”と呼ばれるポイントが与えられ、その範囲内で組み合わせて自分好みの旅が作れるところがユニーク。スパ、マッサージ、専用車＆ガイドチャーターなどなど、旅先でのイベントを自ら“編集”できる手作り感の楽しさがウケています。

　オトコたちの腰の重さを尻目に、アクティブで好奇心旺盛な女性たちは、旅のステージでも元気です。縮小傾向にある旅行市場は、当分の間、「女子旅」が目玉商品となってけん引していきそうです。

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