日本時間の本日より、iOS10のアップデートが開始されております。様々なアップデートがございますが、 「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」する機能が iOSにおいて強化されることにより、 スマートフォンにおける広告効果計測に影響が出ます。 各社様にご案内は差し上げておりますが、 弊社の提供しております計測ツール、配信ツールなどに限らず スマホ広告全体で影響が出るものになりますので、 ご参考になればと思い、以下にてまとめさせて頂きます。 皆様、すでにご存知の上対策を行っていらっしゃると思いますが、 改めてご理解を頂き、適切な広告の運用に対策いただければと存じます。 ------------------------------------------------------------ 「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」とは ------------------------------------------------------------ iOS端末での、「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」 の設定を指しておりユーザーが任意でON/OFFの切り替えが可能です。 追跡型広告でユーザーをターゲティングすることを制限する機能でしたので、 iOS9まで「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」が有効の状態でも、 端末からIDFA(Identification For Advertisers)は取得は可能で、 トラッキングへの利用は可能でした。 Apple側よりiOS10からは 「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」の機能の強化されます。 設定が有効な場合にはIDFAの取得も出来なくなりますので、 効果計測への利用も出来なくなります。 ※iOS端末での「追跡型広告を制限」設定画面
------------------------------------------------------------ 広告効果計測への影響について ------------------------------------------------------------ IDFAを利用して広告効果測定を行っているメディアにおいては、 iOS10ユーザーのうち、「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」 を有効にしているユーザーの広告効果計測が出来なくなります。 メディア側では以下2つの方針で進めているようですが、 それぞれ影響が出ます。 ○配信を制限するケース 「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」を有効にしている ユーザーには広告を配信しない場合。 →この場合は広告の配信量に影響が出る可能性がございます。 ○配信を制限しないケース 「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」を有効にしている ユーザーにも広告を配信する場合。 →この場合は、一部のユーザーの広告効果計測が 行えなくなりますので全体のCVRが低下します。 現時点で弊社調べによる「追跡型広告を制限」を 有効にしている端末の割合は全体の10-15%となります。 ※F.O.Xで取得しているデータ調べ 各広告メニューなどの詳細については直接お問い合わせ下さい。 ------------------------------------------------------------ iOSでの新OS普及スピード ------------------------------------------------------------ 現在のiOS9の普及率は約90％です。 iOS9リリース時にも1週間で約30％、 1か月弱で50％に到達するスピードで普及していたので iOS10でも同様のスピードで普及していくことが予想されます。 ※iOS端末のOS普及スピード(F.O.Xのデータより引用)
------------------------------------------------------------ まとめ ------------------------------------------------------------ １．iOS10より「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」の 機能が強化され、設定が有効な端末からIDFAの取得が行えなくなる ２．「追跡型広告を制限(Limit Ad Tracking)」を有効にしている 端末は全体の10-15％程 ３．IDFAを利用して広告効果測定を行っているメディアにて、 広告の配信や計測に影響が出る ------------------------------------------------------------ 内容についてご質問などございましたら、 お気兼ねなく弊社メンバーもしくは私までご相談下さいませ。
