言葉のギャップ効果

「言葉のギャップ効果」というお話です。

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コピーライターの佐々木圭一氏の心に響く言葉より…

強いコトバをつくるのに必要な、「コトバエネルギー」をどう生み出すか？

その方法は、ジェットコースターの原理と同じです。

コトバに高低差をつけてあげれば、エネルギーは生まれるのです。

例えば、

「あなたが好き」

より

「嫌いになりたいのに、あなたが好き」

のほうが高低差があります。

高低差とは、そのコトバを見る人、聞く人にとって心を動かすエネルギーです。

ジェットコースターと同じで、高低差があればあるほど、人はぐっとくるのです。

「これは私の勝利ではない。

あなたの勝利だ」

（オバマ大統領就任演説）

あえて「あなた」の反対側である「私」というコトバをその前に使ってギャップをつくりだしたのです。

このコトバこそが、人々の感動を最高潮にしたものでした。

演説を聞いて、涙を流す人たちもいました。

感動をつくるには、ただ伝えたいことをそのまま言い放つのではなく、伝えたい内容にギャップをつくることです。

『伝え方が９割』ダイヤモンンド社
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とても興味深いお話しですね。

例えば、社会貢献を促すメッセージとして応用すると、

「あなたのために社会があるのではない、社会のためにあなたがいるのです。」

という表現になるのですかね。

この文章の「社会」のところに、いろいろな言葉を入れてみることができますね。

アイデア次第で、応用が広がっていきそうです。

メッセージありがとうございます。

感謝です。