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こんにちは、mikoです。
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キャッチコピーなんぞ、書くものではない。
ましてや、つくるものでもない。
いいものを書きたいとい言っている間は、
たいしたコピーライターではない。
そう言われ、わたしは育てられた。
コピーライターになりたての頃は、
賞に目がくらんで、
誰よりも早く抜きんでたくて、
必死にことば作りに奔走する。
誰もが通る道。
だが、あるとき気が付くのだ。
キャッチコピーの神髄は、そこにはない。
見つけるものだ。
全方位に神経を配り、
全方位の可能性をさぐり、
「社会」と「人」と「商品」と
つなぐ点を見つけ出すのだ。
だから、書き方とかない。
あとは、ひとが好きが、社会が好きか、
独自の視点がありながら、
コモンセンスを持ち合わせているか。
飽くなき探究心があるかどうかが資質。
だから、キャッチコピーで大切なのは、
書き方というよりも、向き合い方だと思う。