高級化粧品とは、香りや質感に優れた製品のことです。 見た目を美しくし、自信を高めるのに役立ちます。 高級化粧品には、ファンデーション、コンシーラー、チーク、ブロンザー、アイメイクアップ、リップメイクアップ、マニキュアなどが含まれます。 これらの製品は皮膚科学的にテストされており、肌に優しいオーガニック成分やミネラル成分などの高品質の成分を使用しています。 高級化粧品ブランドは、ナチュラルおよびオーガニック製品に対する消費者の嗜好の変化に対応するための製品イノベーションに注力しています。
Coherent Market Insightsが発行した新しいレポートで強調されているように、世界のプレミアム化粧品市場は2024年に1,233億9,000万米ドルと推定され、2023年から2030年の予測期間にわたって6.1%のCAGRを示すと予想されています。
市場機会:
デジタル マーケティングの増加とソーシャル メディアのリーチの拡大により、高級化粧品ブランドにとって重要な市場機会が生まれています。 今日の消費者は、高級化粧品を購入する前に、レビューや推奨事項を得るためにデジタル プラットフォームやソーシャル メディアに大きく依存しています。 高級化粧品ブランドは、革新的な広告キャンペーン、有名人の支持、ソーシャルメディアでのインフルエンサーマーケティングを通じてデジタルでの存在感を高めることで、この機会を活用できます。 強力なオンライン コミュニティを構築して、顧客ロイヤルティとエンゲージメントを促進できます。 新しいデジタル テクノロジーを活用することで、プレミアム ブランドは顧客の好みをより深く理解し、それに応じてマーケティング戦略を調整して大規模なオンライン顧客ベースを活用できるようになります。
ポーターの分析
新規参入者の脅威: 高級化粧品市場には、ブランディング、製品革新、研究開発に対する高い要件があります。 これにより、新しいブランドが市場に参入することが困難になります。 ただし、高い成長の機会と需要の高まりにより、新たなプレーヤーが引き寄せられる可能性があります。
買い手の交渉力: 代替ブランドが入手できるため、買い手は中程度から高い交渉力を持っています。 多くの世界的ブランドは、さまざまなカテゴリーの製品を提供することで強い存在感を示しています。 購入者は代替製品を簡単に選択できます。
サプライヤーの交渉力: 使用される主要な原材料は共通であり、世界中の複数のサプライヤーから入手可能です。 これにより、サプライヤーの交渉力が制限されます。 ただし、独自の原材料の供給者がある程度の権力を行使する可能性があります。
新たな代替品の脅威: 代替品には、大衆向けの化粧品やオーガニック/ナチュラル化粧品の範囲が含まれます。 ただし、プレミアム ブランドは、品質、独自性、名声に基づいて強力なブランド ロイヤルティを生み出し、真の代替品はほとんどありません。
競合関係: マーケティング、イノベーション、ブランド構築に多額の費用を費やしているトップ ブランドの間では、競争関係が非常に高くなります。 ダイナミックなアジア市場や発展途上国では、新たな消費者を引き付けるために激しい競争が存在しています。
SWOT分析
強み: 強力なブランドイメージ、継続的なイノベーション、高品質基準、効果的な著名人の支持、世界的な存在感。
弱点: 季節商品への依存度が高い、景気低迷の影響を受けやすい、プライベートブランドからの価格圧力、消費者の嗜好の変化に対する脆弱性。
機会: アジアにおける未開発の成長、デジタル/電子商取引の拡大、ニッチなプレミアム製品セグメント、オーガニック/ナチュラル製品。
脅威: インフレと商品コストの上昇、先進国市場における小売部門の成長の鈍化、クリーンラベルのマスマーケット製品の人気の高まり。
重要なポイント
世界のプレミアム化粧品市場は、可処分所得の増加、美容製品への支出の増加、男性消費者の間での化粧品人気の高まりに支えられ、高い成長が見込まれています。 世界のプレミアム化粧品市場は、2024年に1,233億9,000万米ドルと推定され、2023年から2030年の予測期間にわたって6.1％のCAGRを示すと予想されています。
地域的には、アジア太平洋市場は、ブランド意識の高まりと都市の急速な成長により、2023年から2030年にかけて最高のCAGRで成長すると推定されています。 中国、インド、ベトナム、インドネシアの人口の大部分は35歳未満であり、この地域の高級化粧品ブランドに対する需要が高まっています。
高級化粧品市場で活動している主要企業は、ロレアル、エスティ ローダー カンパニーズ、プロクター＆ギャンブル、資生堂、コティ、シャネル、LVMH モエ ヘネシー - ルイ ヴィトン、ケリング、ユニリーバ、バイヤスドルフです。