今回の投稿では、
ipadとkindleがどう違うのか？
を考えてみたいと思います。
iPadとKindleを比較した場合、
両者のポジショニング、対象となる購買者層等は違います。
１．ipadとkindleの機能から見た比較
①kindle
・目に優しいイーインクを用いて
eブックリーダー単体としての機能を突き詰めて設計
⇒eブックリーダーのみとして使用する場合には当然優位
②ipad
・メール/情報端末としても使いたい場合には、
iPadに優位性
⇒Kindleは非常にポジショニング、
対象の購買者層はわかりやすいと思いますが、
iPadは誰向けの商品なのだろうか？見えにくく感じます。
２．ipadを間違いなく買うユーザー
・Appleが好きなユーザーは買うかもしれません。
⇒しかしMac(特にMacBook Air)やiPhoneなどを
ある程度使い込んでいるユーザーにとって、
iPadの使い道は何か？疑問が残ります。
３．ipadの落とし穴
①機能としてはMacとiPhoneの両方を代替するかは疑問
※ ポケットから片手で出して操作して
そのまま片手でしまうこともできません。
携帯できるキーボードもありません。
（Dock形式のキーボードはありますが・・・）
⇒そういう意味では中途半端なデバイスともいえます
４．結局ipadは誰が買うのか？
上記の考えは既にMacやPC、スマートフォンを
使い込んでいるユーザーの考え方と言えます。
別の言い方をすれば固定観念ともいえます。
ただ、もしipadの購買者が
MacやPCなどを
使い込んでいないユーザーだとしたらどうでしょうか？
まだ使用目的が明確化していないユーザーにとっては
多機能のiPadは魅力的といえます。
そう考えるとAppleの考えている最大のターゲットは
MacもPCもあまり使ったことのない
IT初心者なのかもしれません。
５．KindleとiPadは共存するのか？
既に文庫本と雑誌がすみ分けられているように
両者は共存すると思われます。
①Kindle
"紙媒体の本"にはない使い勝手を売りにして、
今後さらに進化を続けると思われます。
②iPad
単に文字が並んだ"電子書籍"だけでなく
多くのアプリケーションが
今後iBooks Storeで展開されると思います。
iPadはかなり高機能です。
そのためバッテリの問題は常にあると思います。
モバイルでの利用はiPhoneとMacBook Airに譲り、
家庭でPCをまだそれほど使い込んでいないユーザーが
(まだまだPCの操作を難しいと感じる人は多くいます)
感覚的な操作で、
スマートフォン以上PC未満の機能を体感する
デバイスとしてのポジションとなるのかもしれません。
また、以前の投稿でも書きましたが、
iPhoneはある考え方を売り物にしてして成功しています。
iPhoneが売り物にした考えは
「iPhoneは単なる電話機ではない。
カメラであり、
音楽プレーヤーでもある」と言う。
「また、ウェブブラウザでもある。」
しかし、
Appleはそれに加えて、
それらの機能の組み合わせを実現するのに、
携帯電話とiPod、ノートブックを常に持ち歩くよりも、
iPhoneを購入した方がはるかに便利だ
という考え方を売り物にしたということです。
iPadはどんな考え方を売り物にするのでしょうか？
こっちも今から楽しみです。
参考記事：iPadの市場でのポジショニング
ipadとkindleがどう違うのか？
を考えてみたいと思います。
iPadとKindleを比較した場合、
両者のポジショニング、対象となる購買者層等は違います。
１．ipadとkindleの機能から見た比較
①kindle
・目に優しいイーインクを用いて
eブックリーダー単体としての機能を突き詰めて設計
⇒eブックリーダーのみとして使用する場合には当然優位
②ipad
・メール/情報端末としても使いたい場合には、
iPadに優位性
⇒Kindleは非常にポジショニング、
対象の購買者層はわかりやすいと思いますが、
iPadは誰向けの商品なのだろうか？見えにくく感じます。
２．ipadを間違いなく買うユーザー
・Appleが好きなユーザーは買うかもしれません。
⇒しかしMac(特にMacBook Air)やiPhoneなどを
ある程度使い込んでいるユーザーにとって、
iPadの使い道は何か？疑問が残ります。
３．ipadの落とし穴
①機能としてはMacとiPhoneの両方を代替するかは疑問
※ ポケットから片手で出して操作して
そのまま片手でしまうこともできません。
携帯できるキーボードもありません。
（Dock形式のキーボードはありますが・・・）
⇒そういう意味では中途半端なデバイスともいえます
４．結局ipadは誰が買うのか？
上記の考えは既にMacやPC、スマートフォンを
使い込んでいるユーザーの考え方と言えます。
別の言い方をすれば固定観念ともいえます。
ただ、もしipadの購買者が
MacやPCなどを
使い込んでいないユーザーだとしたらどうでしょうか？
まだ使用目的が明確化していないユーザーにとっては
多機能のiPadは魅力的といえます。
そう考えるとAppleの考えている最大のターゲットは
MacもPCもあまり使ったことのない
IT初心者なのかもしれません。
５．KindleとiPadは共存するのか？
既に文庫本と雑誌がすみ分けられているように
両者は共存すると思われます。
①Kindle
"紙媒体の本"にはない使い勝手を売りにして、
今後さらに進化を続けると思われます。
②iPad
単に文字が並んだ"電子書籍"だけでなく
多くのアプリケーションが
今後iBooks Storeで展開されると思います。
iPadはかなり高機能です。
そのためバッテリの問題は常にあると思います。
モバイルでの利用はiPhoneとMacBook Airに譲り、
家庭でPCをまだそれほど使い込んでいないユーザーが
(まだまだPCの操作を難しいと感じる人は多くいます)
感覚的な操作で、
スマートフォン以上PC未満の機能を体感する
デバイスとしてのポジションとなるのかもしれません。
また、以前の投稿でも書きましたが、
iPhoneはある考え方を売り物にしてして成功しています。
iPhoneが売り物にした考えは
「iPhoneは単なる電話機ではない。
カメラであり、
音楽プレーヤーでもある」と言う。
「また、ウェブブラウザでもある。」
しかし、
Appleはそれに加えて、
それらの機能の組み合わせを実現するのに、
携帯電話とiPod、ノートブックを常に持ち歩くよりも、
iPhoneを購入した方がはるかに便利だ
という考え方を売り物にしたということです。
iPadはどんな考え方を売り物にするのでしょうか？
こっちも今から楽しみです。
参考記事：iPadの市場でのポジショニング