Life is beautiful というブログを観ていたらこれからの電子書籍を考える上で
非常に参考なる記事がありましたので、
紹介します。
記事名は
iPadのインパクト
／電子書籍のビジネスモデル
です。
簡単にいえば、電子書籍の場合、
どれくらい著者に売上が配分されるか？
という話です。
まず、今の紙媒体の書籍の価格構成比は以下のように
分けることができます。
* 紙代：6％
* 製版・写植代：12％
* 印刷・製本代：7％
* 編集コスト：3％
* 版元粗利：32％
* 著者への印税：10％
* 取次マージン：8％
* 書店マージン：22％
これが電子書籍の場合、どうなるかというと
以下のようになるようです。
* 紙代：0％ (不要）
* 製版・写植代：?％ （はるかに低コスト）
* 印刷・製本代：0％（不要）
* 編集コスト：?％
* 版元粗利：?％
* 著者への印税：?％
* 取次マージン：0％（不必要）
* 書店マージン：30％ （AmazonもしくはApple)
電子出版となると当然
・紙代や印刷・製本代が不要（６％＋７％）
・委託販売の必要もない電子出版で、
取次は不必要（８％）
⇒まずはこれだけで21％の節約
※ とは言っても、
書店マージンが22%から30%に増えています。
しかし、電子書籍では13%の節約が見込まれます。
⇒ 紙媒体
紙代（6％）＋印刷、製本代（７％）
＋取次（８％）＋書店（２２％）＝ ４３％
⇒ 電子書籍
＝書店マージンのみで １３％
紙媒体との差は 結局上記どおり13％となります。
さらに
・製版・写植代（12％）は、ePubを使えば原則として0%、
※ PDFの場合でもコストに下がり（おそらくほとんど０）、
これを編集コストに含めて考えれば、12％の節約で、
上記の13％の節約と合わせれば25%の節約となる。
こうなると書店マージン（Amazon,Apple）だけが
残り、残った７０％を出版社と著者でどう分けるのか？
という話になります。
まずは紙媒体の「小売価格の10%が著者」は考えにくいです。
著者は自分と出版社が70％を分けることぐらいわかっている以上、
この条件を提示し続ける出版社はいくら何でもないと思います。
となると、次のような結果が考えられます。
１．著者が直接AmazonやAppleと取引をして、
小売価格の70%をすべて得る
⇒既にベストセラーを何本も出し、
知名度が高い著者の行動は今後注目すべきものとなります。
２．著者にとっても大手出版社のマーケティング能力や、
書店での「平積み」の力は無視できないので、
妥協して30～45%ぐらいの取り分にする
３．電子書籍に見合った印税を新たに設定する
結局のところ、電子出版の時代の出版社は
・紙媒体のときのような取次を気にした書籍販売は一切やめる
・マーケティン能力等の付加価値を著者にアピールする
・印税は少なくとも今のままにしない
の３つが生き残る道と言えると思います。
紙媒体の保護（＝取次保護）は時代錯誤と言えます。
ここからいち早く抜け出て、
これを著者に示せる出版社が
これからの出版リーダーになりそうです。
※ すでにDiscover21は
取次を通さない書籍販売を行なっています。
そういう意味ではこれからの出版リーダーになると共に
今後のビジネスモデルを
もっとも早く示す出版社になる可能性があります。
非常に参考なる記事がありましたので、
紹介します。
記事名は
iPadのインパクト
／電子書籍のビジネスモデル
です。
簡単にいえば、電子書籍の場合、
どれくらい著者に売上が配分されるか？
という話です。
まず、今の紙媒体の書籍の価格構成比は以下のように
分けることができます。
* 紙代：6％
* 製版・写植代：12％
* 印刷・製本代：7％
* 編集コスト：3％
* 版元粗利：32％
* 著者への印税：10％
* 取次マージン：8％
* 書店マージン：22％
これが電子書籍の場合、どうなるかというと
以下のようになるようです。
* 紙代：0％ (不要）
* 製版・写植代：?％ （はるかに低コスト）
* 印刷・製本代：0％（不要）
* 編集コスト：?％
* 版元粗利：?％
* 著者への印税：?％
* 取次マージン：0％（不必要）
* 書店マージン：30％ （AmazonもしくはApple)
電子出版となると当然
・紙代や印刷・製本代が不要（６％＋７％）
・委託販売の必要もない電子出版で、
取次は不必要（８％）
⇒まずはこれだけで21％の節約
※ とは言っても、
書店マージンが22%から30%に増えています。
しかし、電子書籍では13%の節約が見込まれます。
⇒ 紙媒体
紙代（6％）＋印刷、製本代（７％）
＋取次（８％）＋書店（２２％）＝ ４３％
⇒ 電子書籍
＝書店マージンのみで １３％
紙媒体との差は 結局上記どおり13％となります。
さらに
・製版・写植代（12％）は、ePubを使えば原則として0%、
※ PDFの場合でもコストに下がり（おそらくほとんど０）、
これを編集コストに含めて考えれば、12％の節約で、
上記の13％の節約と合わせれば25%の節約となる。
こうなると書店マージン（Amazon,Apple）だけが
残り、残った７０％を出版社と著者でどう分けるのか？
という話になります。
まずは紙媒体の「小売価格の10%が著者」は考えにくいです。
著者は自分と出版社が70％を分けることぐらいわかっている以上、
この条件を提示し続ける出版社はいくら何でもないと思います。
となると、次のような結果が考えられます。
１．著者が直接AmazonやAppleと取引をして、
小売価格の70%をすべて得る
⇒既にベストセラーを何本も出し、
知名度が高い著者の行動は今後注目すべきものとなります。
２．著者にとっても大手出版社のマーケティング能力や、
書店での「平積み」の力は無視できないので、
妥協して30～45%ぐらいの取り分にする
３．電子書籍に見合った印税を新たに設定する
結局のところ、電子出版の時代の出版社は
・紙媒体のときのような取次を気にした書籍販売は一切やめる
・マーケティン能力等の付加価値を著者にアピールする
・印税は少なくとも今のままにしない
の３つが生き残る道と言えると思います。
紙媒体の保護（＝取次保護）は時代錯誤と言えます。
ここからいち早く抜け出て、
これを著者に示せる出版社が
これからの出版リーダーになりそうです。
※ すでにDiscover21は
取次を通さない書籍販売を行なっています。
そういう意味ではこれからの出版リーダーになると共に
今後のビジネスモデルを
もっとも早く示す出版社になる可能性があります。