TCCの応募要項が出て、
うちの会社でも焦っている人たちがいます。
仕事しただけなのに、内輪から褒められる場。
この、なんとも閉塞した世界に対する意見はさておき
それ（受賞）によって人生（仕事）に自信をもつ人もいれば
力と評価のバランスが崩れ、制作者として価値が落ちる人もいます。
自分もすごく嬉しかった記憶があるので
周囲の面々が頑張っているのをみると
「獲らせてあげたい」と思う反面、
「獲っても、なにも変わらんよ」と
思っているのも正直なところ。
そもそもコピーとは、
クライアントの課題を解決する言葉であって、
個人の中から創作されるものでは決してなく、
むしろクライアントの中に眠っている可能性を
探し出す作業。
そうであれば、実はコピーを書くよりも大事なことは
「探す」という過程にあると、僕は思っています。
もっといえば
【課題を探す】
【解決手段を探す】
【解決する価値を探す】
いろいろな「探す」を始めることが、大事。
コピーは、その一部でしかないのです。
なので、モノをつくることを始める前に
コミュニケーションを考える。
たとえば消費者金融のティッシュ配りだって、
立派なコミュニケーションだし、
あれを駅貼りでやっても
絶対に費用対効果はティッシュにかなわないはず。
そう考えると「事前」と「慈善」って似ていて
クライアントと膝を突き合わせ、
「事前」にあらゆる【探す】を擦り合わせしたうえで
「慈善」でモノをつくっていく。
この「慈善」は無償の報酬ではなく、
人間誰もがもつ自分の欲を捨てて
目の前の人のためだけに必死に頑張ること。
そんな姿勢を持った人が、結果としてTCCを受賞し、
さらに仕事を広げてくれれば
きっとこの商売も捨てたもんじゃないと、
世間が見てくれるのではないか。
自戒も込めて、初心を忘れぬよう、
思いつくままに「がんばれー」と
言ってみたくなったのでありました。
うちの会社でも焦っている人たちがいます。
仕事しただけなのに、内輪から褒められる場。
この、なんとも閉塞した世界に対する意見はさておき
それ（受賞）によって人生（仕事）に自信をもつ人もいれば
力と評価のバランスが崩れ、制作者として価値が落ちる人もいます。
自分もすごく嬉しかった記憶があるので
周囲の面々が頑張っているのをみると
「獲らせてあげたい」と思う反面、
「獲っても、なにも変わらんよ」と
思っているのも正直なところ。
そもそもコピーとは、
クライアントの課題を解決する言葉であって、
個人の中から創作されるものでは決してなく、
むしろクライアントの中に眠っている可能性を
探し出す作業。
そうであれば、実はコピーを書くよりも大事なことは
「探す」という過程にあると、僕は思っています。
もっといえば
【課題を探す】
【解決手段を探す】
【解決する価値を探す】
いろいろな「探す」を始めることが、大事。
コピーは、その一部でしかないのです。
なので、モノをつくることを始める前に
コミュニケーションを考える。
たとえば消費者金融のティッシュ配りだって、
立派なコミュニケーションだし、
あれを駅貼りでやっても
絶対に費用対効果はティッシュにかなわないはず。
そう考えると「事前」と「慈善」って似ていて
クライアントと膝を突き合わせ、
「事前」にあらゆる【探す】を擦り合わせしたうえで
「慈善」でモノをつくっていく。
この「慈善」は無償の報酬ではなく、
人間誰もがもつ自分の欲を捨てて
目の前の人のためだけに必死に頑張ること。
そんな姿勢を持った人が、結果としてTCCを受賞し、
さらに仕事を広げてくれれば
きっとこの商売も捨てたもんじゃないと、
世間が見てくれるのではないか。
自戒も込めて、初心を忘れぬよう、
思いつくままに「がんばれー」と
言ってみたくなったのでありました。
