おはようございます。
快晴です。気持ちいいですね。
これが大雨だったら「気持ちいい」とはならない。
人間以外の動物は、天気をどう捉えているのでしょうか。
誰か教えてください。
ということで、犬によって一躍台頭したあの会社について。
「あの広告は、偶然に生まれたのか」
詳細は知りませんが、間違いなくNOでしょう。
ではクリエイティブ（CR）チームだけの力によるものか。
それもNOだと思っています。
softbankの白戸家というアイディアは
優れたCRから生まれたプランだと思いますが、
実は『犬』がすごいのではなく、
『購入権』を誰にするのかという
設定がすごいと考えています。
iPhoneを筆頭に、いまやケータイは高価な電気製品。
当然、財布のひもを握っているのは収入をもつお父さん。
（家庭内においての力関係は置いておいて…）
普通であれば、やはりケータイの主ターゲットは
「収入をもつ層（社会人以上）」です。
それを、softbankは登場時に
思い切りパラダイムを変えています。
「親にねだって、買わせよう」
これこそが、このキャンペーンが勝った理由。
よくよく考えてみると、たしかにその通り。
お父さんにとって、ケータイはほぼ仕事で必要なもの。
中高生を子にもつ親世代の中心は45～55歳かな。
この世代のおっちゃんが、電器屋でケータイを
ガン見、もとい吟味している姿を見たことがありません。
なんとなくのデザイン性や持ち運びやすさなどを
最低限チェックすれば、極論「あとはどれでもいい」のです。
となると、通信会社の選択など、
もともと「とりあえず契約し続けている」人が多いから
なにかの事情があれば、すっと移ろうのです。
つまり後進組であるsoftbankが考えた勝機は
家族における1人のターゲット（＝子供）を通して
父母という2人の契約変更も狙う
こんなに効率の良い広告効果はないですね。
どこまでオリエンがあったかは分かりませんが
この逆転の発想にこそ最大効果はあるのだと
自戒も込めて見つめ直してみました。
さてiPhoneを買おうかどうか…
1月31日までに買うのがおトクなようです。
http://mb.softbank.jp/mb/special/TheWhites/
快晴です。気持ちいいですね。
これが大雨だったら「気持ちいい」とはならない。
人間以外の動物は、天気をどう捉えているのでしょうか。
誰か教えてください。
ということで、犬によって一躍台頭したあの会社について。
「あの広告は、偶然に生まれたのか」
詳細は知りませんが、間違いなくNOでしょう。
ではクリエイティブ（CR）チームだけの力によるものか。
それもNOだと思っています。
softbankの白戸家というアイディアは
優れたCRから生まれたプランだと思いますが、
実は『犬』がすごいのではなく、
『購入権』を誰にするのかという
設定がすごいと考えています。
iPhoneを筆頭に、いまやケータイは高価な電気製品。
当然、財布のひもを握っているのは収入をもつお父さん。
（家庭内においての力関係は置いておいて…）
普通であれば、やはりケータイの主ターゲットは
「収入をもつ層（社会人以上）」です。
それを、softbankは登場時に
思い切りパラダイムを変えています。
「親にねだって、買わせよう」
これこそが、このキャンペーンが勝った理由。
よくよく考えてみると、たしかにその通り。
お父さんにとって、ケータイはほぼ仕事で必要なもの。
中高生を子にもつ親世代の中心は45～55歳かな。
この世代のおっちゃんが、電器屋でケータイを
ガン見、もとい吟味している姿を見たことがありません。
なんとなくのデザイン性や持ち運びやすさなどを
最低限チェックすれば、極論「あとはどれでもいい」のです。
となると、通信会社の選択など、
もともと「とりあえず契約し続けている」人が多いから
なにかの事情があれば、すっと移ろうのです。
つまり後進組であるsoftbankが考えた勝機は
家族における1人のターゲット（＝子供）を通して
父母という2人の契約変更も狙う
こんなに効率の良い広告効果はないですね。
どこまでオリエンがあったかは分かりませんが
この逆転の発想にこそ最大効果はあるのだと
自戒も込めて見つめ直してみました。
さてiPhoneを買おうかどうか…
1月31日までに買うのがおトクなようです。
http://mb.softbank.jp/mb/special/TheWhites/