温泉地からかつての賑わいが消えたといわれて久しい。
その要因のひとつは、湯治場として生まれた温泉地が遊興型に移行し、脱日常を願う現代人にそのソフトがマッチしなくなったからに他ならない。産業再生機構による事業再生が手掛けられた鬼怒川温泉もその一例であろう。むしろ現代では「湯治場への回帰」が求められているのだ。
その鬼怒川温泉で「再生第一号旅館」が1日、改装オープンした。明治時代から続く老舗「あさや」である。さて、何が変わったのか。
第一に、一般的に旅館では料金に応じて決まった部屋と食事があてがわれるのに対し、あさやでは、「部屋」と「食事」が数種類のタイプから選べるようになった。
プライバシーが大切な旅なら、客室係が入室しない最上階の客室を。ひとり旅なら、全室インターネット接続パソコンのついた洋室を。おもてなしなら客室係の接客が受けられる八番館の和室を選べばよい。食事は、落ち着いた和風ダイニングや、家族客に人気のビュッフェ、あるいはお部屋での会席、さらには、自由にチョイスできるフードコートのなかから選ぶ。洋室利用とフードコートを選べば、一万円以内での宿泊も可能だ。
第二には、宴会場をつぶして個人客向けの施設を造った。リラックスできる岩盤浴、キッズコーナー、エステルーム。これまでの団体優先型から、個人優先へ。湯治場の精神に戻るための大きなシフトである。この挑戦は、温泉地がふたたび賑わいを取り戻すための試金石になるであろう。
(2005年7月)
▼あさやホテル
栃木県塩谷郡藤原町滝813
東武鉄道鬼怒川温泉駅よりダイヤルバスで約10分。
0120(02)1126<フリーダイヤル>









