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を読んだ。
思考能力を高めるべく、そういった分野の本を読み漁る最近。
人と違う発想は出来ないかと、本を探してるときに見つけた本
広告に関する本だが、企画にも応用できるのではと思い読むことに。
この本には発想法や感性を磨く具体的方法を期待していた。
感性を磨く方法はなかなか満足は出来たが、
発想を生み出すようなフレームワークには出逢えなかった
また、思想的な表現が多く見られた。
ある程度、経験を積んでからなら共感できるのかな、と。
即戦力になるという感じではなかった
本書よりいくつか
・優れたコピーライターに共通していることは、人間を描くこと。
人に向けて発信される広告において、人をどう捉えどう描くか。
企業や商品を生活する人間の中にどう落としこんでいくか。ここにつきる。
・人間は合理性２０％、非合理性８０％で生きる動物。
よって、マーケティングは定量分析から定性分析を重視する必要がある。
・クリエイティブな人とは問題意識、改革意識、人間観察への興味、好奇心の強い人。
・アイデアは既存の要素の組み合わせ、組み換えである。
これは物事の関連性を見つけ出す才能に依存する。
また、組み合わせには情報、知識、経験が必要不可欠なので、
当然知識が多いほど、新しい組み合わせを見出す可能性は高い。