私説 広告五千年史
天野祐吉
言葉がすべてをつくりだす
ネーミングのすごいところは、存在しないものをも、
存在させてしまえるところでしょう。
たとえば、宇宙というのは、限りない”無の空間”でもある。
が、そんな無の空間に”宇宙”と名前をつけたとたんに
それは無から有になってしまう。
存在するものになってしまう。
「言葉は、すべての事物を、われわれが愛し憎む
あらゆることや存在のすべてをつくりだす。
いかなるものも、それが明確な音声として発せられるまでは
この世に存在しない。」
Ｋ・セリングマン「魔法－その歴史と正体」（平田寛訳/平凡社）