先日、apmt5へ行って、
AKQAのイナモトレイさんの講演を聞いてきました。
AKQAは巨大な予算をかけた超作り込み系
コンテンツもできちゃう世界でトップクラスの
インタラクティブエージェンシー
http://halo.xbox.com/halo3/believe/shell.html
このサイトとか衝撃受けましたね。。
イナモトさんは日本人で、AKQAのクリエイティブのトップにいる。
#サイトより
2007年に行われたインタラクティブ・クリエイティブ・ランキングで、世界のトップ５に選ばれる（トップ25内では唯一の日本人）。
受賞歴は、カンヌ国際サイバーライオン祭金賞、銀賞、銅賞、ロンドン国際広告祭グランプリ、金賞、銀賞、ニューヨーク・アートディレクターズクラブ金賞など、世界中で多数受賞。
審査歴も多々あり、ニューヨーク・アートディレクターズクラブやクリオ広告祭審査では2007年、2006年に日本人初、委員長を務める。広告界のイチローと呼ばれているらしい。
「仕事を良くする３つの法則」
というタイトルの講演でした。
聞いてみて感じたのは、「良いコンセプトをつくる３つの法則」だなと。
良いコンセプトがある仕事は、いつも楽しい。
下記簡単なメモを。
■１．have a point of view
一つの視点で。
なんか英語で作った原稿を日本語に翻訳して
考え方が英語になってしまってるとの事で
全体的に直訳風 でした、意訳すると
→視点を意識する事。
例：haroのキャンペーン
○haro2 （サイトはクローズ）
ゲーマーを引き込むコンテンツを。
ストーリー上、地球に攻め込んでくる宇宙人の視点でサイトをつくった。
逆の視点。
なのでUI、テキストが全部宇宙語で書かれていて全く読めない。
クロスワード的な解読方法は用意しておき、ユーザーが読み解けるすべは残した。
超難易度高くて、二ヶ月はかかるだろうと思ったが
ユーザー同士がfacebookとかで協力しあって24時間で解かれてしまった。
○haro3
http://halo.xbox.com/halo3/believe/shell.html
みればわかる。戦士の視点。
視点
ゲーム内の主人公、戦士の視点でつくる
なぜ？
ファンが見たい物をつくること
※
ユーザーの視点になるのか
キャラクターの視点になるのか
接近するのか、俯瞰で見るのか
視点という軸でコンセプトを組み立てると
明快な物ができやすい。
制作時に陥ってしまいやすい罠は
あれも言いたい、これも言いたい、というクライアントの
要望、もしくは制作のエゴで
盛り込みすぎて、何が言いたいのか分からない物になってしまうこと。
付け足しの説明をつみかさねても視点をぶらすだけ。
視点を意識することで、
明快なコンセプトとなる。
※
■２．be who you are.
自分でありき
※意訳
自分（広告であれば、ブランドや商品）自身を見つめる事。
○パーフェクトダークゼロ（xboxの暗殺をテーマにしたゲーム
サイト内の謎をとくのに、メールでヒントが届いたり、電話がかかってきたり。
友人の名前を登録したら、その友達が殺されるビデオから始まる衝撃的なストーリー
コミュニケーションの設計がすごい。
複合的に現実とバーチャルをつなげるのに、電話とメールは効果的。
クライアントに提案したら、、
いや、、人を殺す企画は、、とプレッシャーでNGになってしまった。
どう説得したか。
正論で。ゲームそのものが人殺してるよね？
恥に思う必要はない。商品そのものを見つめた上の企画だったから
説得が通った。
■３．SIMPLIFY , SIMPLIFY , SIMPLIFY
引き算で考える事。
○コーラのサッカー ワールドカップ キャンペーン バイラルムービー
http://www.youtube.com/watch?v=yrWIgVy8ChQ&search=rooney%20cola%20can
ルーニーに缶をけらせる。以上
メッセージが超わかりやすい→口コミしやすい→バズる
○エアマックス360ティザーサイト（すでにクローズ
クライアントから、靴の写真は明かしたくない、最後に見せる。というお題。
解決のヒント
ソールのエアが360度透けて見える構造の靴
→ エアの内部にカメラ視点を移動した映像でみせよう
→靴の特徴である、360度エア、の訴求にもなるじゃん
2週間 エア部分にカメラ視点を移動した映像
4週間 走っている靴のシルエット
6週間 最後に見える
6週間かけたストーリー
全体を見せない事で逆に商品を
魅力的に見せているところがすごい
けずってけずってけずっていくと
中心にコンセプトが見えてくる
■まとめ
クリエイティブ
作品を作るのに才能がいるか？
高校時代
自分は才能がないと思っていた
そんな自分に送りたい言葉
エジソン
『９９％の努力と、１％のインスピレーション』
ポール・アーデン
『どれだけ「凄い」かより、どれだけ「凄くなりたい」かが大切。』
凄いクリエイターになりたいと思っているか？
自分の中にビジョンはあるか？
・継続は力なり
イナモトさんの親父さんの話。
小説家になりたかった親父さん
浪人時に、どうしたら僕も小説家になれますか、とプロに聞きにいった
小説家「１日原稿用紙５枚を１年かきなさい」
親父さんはガチでやりきった、1800枚の原稿用紙を
小説家に持っていった。
小説家は最後の５枚を読んで、「才能無いね」
親父さんはあきらめて就職した。
が、現在、経営者をしながら物書きとしても
やっている。
好きでなければクリエイトできない
・質問
広告は、クライアントの課題を解決する事が目的ですが、
仕事をする時、他にいつも心がけている事はありますか？
監督の立場なので、チームをどう組んで行くか、皆をどう生かすかを考える。
才能がありなしでは無い
オールスターを集めれば良いという訳ではなく
バランスを考える。
※
話の内容も良かったですが、
やはり実際の立ち振る舞い、公演後話してみた感じなど
ものすごく雰囲気のある（オーラとでもいうんでしょうか）方で
非常に刺激をうけました。