ちょっとコピーのお勉強。
で、最近読んだちょっとクリエイティブな本。

「ＣＭ作家東條忠義
　　―ＣＭ綴った六十秒のエッセー」
宣伝会議：編／2008.9.5/1800円

「私は人間の顔が好きだ」
東條忠義のCM作品500本から、名作100選を掲載・解説。
彼のＣＭや人柄を、各界のゆかりの人達からの寄稿や写真で紹介。
ＣＭ作品以外の、幅広いジャンルでの創作活動も紹介。
　　　　　　　　　　＜帯より＞

東條忠義の作ったＣＭは誰のものよりも
高い文学性を持っている。

絵を描くことが好きでアニメーションをやろうと
業界に入った東條忠義が
優しい日常用語で展開するＣＭ。

エッセイを描くように表現される彼のＣＭの魅力に
せまった本。

ＣＭ作品意外にも版画や絵画、陶芸、木工家具などの
作品写真も掲載されている。

ＣＭプランナー藤森益弘氏は、東條氏を
「ＣＭにおける言葉（コピー）へのこだわりと、
その見事な達成によりＣＭという表現に知的興奮を
もたらした人」と述べている。

そして、開高健出演のサントリーのＣＭ「釣れない篇」について
「知的アプローチ、序破急の見事な構成、
　語りを配慮した独特なリズム感、大人のユーモア、
　泣かす決め文句、男のセンチメンタリズム」と絶賛。

映画、ＣＭ音楽でおなじみの大野正夫とのインタビューでは
「ＣＭの音」について語っていて、興味深い。

他にも著名人が東條忠義の思い出話や仕事、才能、
人柄について語っている。

ＣＭ作品集は、映像の写真とコピー、ナレーションでつづり、
懐かしい。

サントリーのＣＭは音楽がいい。
特にサントリーオールドの「夜がくる」は泣ける。

資生堂のタクティクスとかはとても懐かしい。

硬派なＣＭが多いが、マルキン生しょうゆの
「しょうゆヌーボー」では、太地喜和子に
「女も一生、生でいたいねぇ」と語らせる
色っぽいのもある。

ＣＭはまさに映像と音楽、言葉の凝縮したカタチ。

短い中にいかに印象付ける言葉や音楽を表現するか。

着飾った言葉じゃなくても心に残る「言葉」。
短いのにいろんなことを伝えられる「言葉」。
そんな言葉をつづりたい。

「ＣＭ作家東條忠義―ＣＭ綴った六十秒のエッセー」