宣伝会議さんのアドタイ・デイズに行ってきた
聞いてきたセミナーは
「これからの”メディア”の捉え方」
割と漠然としたテーマだったんだけど
高広さんとNHNの田端さんの
今現在のメディアに関する考え方は
是非聞いてみたかったのでいつものように
備忘録がてら発言をまとめます
＜まずは「今」話題のLINEについて＞
高広さん：ＳＭＳ（Short Message Service)としてコミュニケーションがコンテンツに
且つグローバルに展開できているのが興味深い
田端さん：今までは「広告とメディア」のセットに近く、コミュニケーションと距離があった
今はメディアの上でコミュニケーションが盛り上がっているイメージ
（「広告」と「メディア」、「コミュニケーション」が正三角形になっている←ココちょっと不安です）
高広さん：LINEはポケベルと変わっていない
あくまでレガシー。新しいテクノロジーに飛びつき過ぎない方がよいのでは
田端さん:松尾芭蕉の「不易流行」
（古き良き伝統を守りながら、新しいものを取り入れていく）
授業中に手紙を廻していたような感覚に近い
高広さん：ちょっとした新しさが進化につながる
レコード→ＣＤ→カセット→ＭＤになったがカセットは流行らなかった
互換性はいいが「逆行」しているからではないか
（LINEのユーザー数目標について）
田端さん：ユーザー数はイコールスマホ所有数が近似値
海外を考えると数十億単位。
いろいろアプリなどもあるが「サクサク」送れることにこだわっている
＜求められる情報リテラシーとは？＞
田端さん：受け取る側としては情報ソースをちゃんと見ているか
ＩＲ情報やリリース素など、そこに差がつく。刑事が現場に戻るみたいな感覚
高広さん：そもそも情報の玉石混合の玉石の見分けがついているか
情報にラベルは貼っていない
田端さん：発信する側の動機を知る
例えば求人サイトで楽しい雰囲気だけ出してもしょうがいない（見抜かれる）
その魂胆の一枚上を表現できているか
高広さん：情報も広告から最初に出会うことは少ない
すでに情報が知られている前提で「消費者が何も知らない」企画はできない
田端さん：ブランドもよく「世界観」と表現しているが、軒先だけではないか
ファッションブランドもyoutubeでファンがダサいファッションショーを流したりと
ブランドはコントロールできない
高広さん：そもそもリテラシーとは何か？リテラシーという考え方自体改めた方がよいかも
＜炎上マーケティングについて＞
田端さん：炎上といっても火加減ができていない、燃えてないか、燃えすぎか
高広さん：ただの結果論では
＜メディアの信頼について＞
田端さん：そもそも信頼できるメディアとは何か
カリスマ編集長がいる雑誌の対談とか？
高広さん：例えば新聞は信頼できるメディアとか代理店では教えられるが
そもそも生活者にはそんな意識はない
メディアとの距離であり、エンゲージメント。
自分自身にとって発見ができるのがメディア
＜ＴＶＣＭのリーチからWEBにシフトするにあたっての指標は？という質問＞
高広さん：メディアごとの役割を改めて見直す必要があるのでは
WEBでも広告だけではない。コンテンツを作ることもできる
田端さん：そもそものゴールを見直す。本当の戦略に立ち返った上でプランニングを
高広さん：メディア＝プラットフォーマー
としてのルールつくりをしているか
ソーシャルメディアはコントロールできない以上は（ルール作りチェック体制をつくったのなら）メディアの責任は重くなる
そしてルールを作ったのならユーザーはそれを守る意義がある
田端さん：例えば雑誌でエジプト旅行を特集して行ったら事故にあった。
それに対してメディアに責任は問えるのか
最初のリテラシーの問題につながる
＜マーケティングとしてもメディアについて＞
高広さん：買うだけ（Paid Media）がメディアではない
外部とつながるツールもメディア（それをアセット（資産）と呼んでる）
足りないならメディアを作る。接するものがメディアと捉える。
ネットによって安価にメディア立ち上げができて、マーケティング実践できる
田端さん：正直イケてない商品、ダメなものはダメ
イケてるモノは売れる。サラリーマン仕事は見抜かれる
メディアで勝負する前にガチンコの生産現場を見せる
以上がまとめです
田端さんの「不易流行」がまさにこのセミナーのテーマだったかなぁと
いえるのですが、
ソーシャルメディアだ、スマホだと新しいモノ、メディアに
目がいきがちなのですが、
新しいものではなくその進化をきっかけに今一度、再考すること
が大事なのではないかと思います
「オウンドメディアのソーシャル化」なんてもいいますが
コミュニケーションの進化、深化によって既存でやっていることが活性化される
のが広告主にとっても広告会社側にとってもハッピーではないかと
（もちろん生活者にとっても）
そんな「広告」「メディア」「コミュニケーション」の価値を
改めて再考できる時間でした
高広さん・田端さん、宣伝会議さん有意義な時間ありがとうございました
イベント自体は明日もやっているのお時間ある方は是非！