昭和生まれの世代は、まだ十人一色の時代観
が強く残っています。
長い物には巻かれよ・・・ではありませんが、
誰か（特に上司など）がＡと言えばみんなＡと
いうことが是とされる時代を生きてきた人たち
です。
ところが、ゆとり教育で育った平成時代生まれ
の若者たちは徐々に十人一色から十人十色
に変わりつつありますす。
それが良いとか悪いということではなくて、
時代の流れがそうした傾向にあるということ
です。
そうなると価値観も異なっていて至極当然な
わけです。
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かつて、アサヒビールがスーパードライで見事
にビール業界の順位を入れ替えたとき、陣頭
に立たれたある役員の方はスーパードライの
ヒットの要因としてこう言われたそうです。
「スーパードライがヒットしたのは十人一色の
時代から十人十色の時代になったからだと
思う」・・・と。
それまでは、ビールと言えばキリンビールで
した。
飲み屋にはキリンビールは必ずあっても他の
メーカーのビールは置いてあったりなかったり
・・・でした。
また、上司がキリンを注文すれば必然的に
その場ではみんなキリンビールしか飲まない
ことが暗黙のルール・・・などいわゆる十人一色
だったわけです。
それが時代が変化し、たとえ上の人がキリン
ビールを頼んでも自分はスーパードライを飲み
たいと思えば何の躊躇もなく注文できる時代に
なった・・・というわけです。
もちろん、スーパードライがヒットしたのはそれ
だけの理由ではないと思いますが、「十人一色
の時代から十人十色の時代になったから・・・」
という言葉にはそういう意味が隠されていると
思います。
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ガムはロッテ・・・車はトヨタ・・・旅行はＪＴＢ・・・
新婚旅行は海外ならハワイ、国内なら熱海・・・
年末は紅白歌合戦・・・歌と言えば演歌・・・
スパゲッティはナポリタン・・・といった昔は定番
とされていたことも今ではそのこだわりの影は
薄いものです。
各人が好きなように振る舞っても非難されなく
なってきた時代・・・それが平成の世の特徴の
一つでもあると思います。
ただし、時代は極端を嫌います。
やがてはこうした傾向もまた徐々に是正され
て平準化されていき、十人五色くらいに落ち
着いていくのかもしれないですね。
