１０年・２０年先まで、
お客様に愛され支持され続けるサロンづくり！
エステ美容系サロンコンサルタントの
加藤圭です。
皆さんが今書いている、
お店のブログのキャッチコピーや
メニュー名。
素敵なネーミングになっていますか？
27日に開催するセミナーでは、
プロのコピーライターさんに
ご登壇いただき、
お客様にしっかり伝わる
「コピーライティング」と
「魅力的なメニューネーミング」を
作るための基本的なノウハウが学べます
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ぜひご参加ください！
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今日は・・・
『【湘南の会社・お店・教室経営支援プロジェクト】平塚へ行ってきました』
と題してお送りいたします。
【湘南ショップ経営支援プロジェクト】が
いよいよスタートいたしました。
湘南エリアの街【平塚市】
神奈川県外の方ですと
【茅ヶ崎市のお隣の街】です、
とお話すればなんとなく
イメージいただけるでしょうか？
人口は、258,439人（平成29年10月現在）
私の実家も平塚市内にありますが
電車で平塚駅に行くのは、久しぶりでした。
今回支援させていただくのは
駅周辺で商売をされている
お店さんです。
駅のメイン出口は、南口と北口。
北口は、上記の画像のとおり、
大きなバスターミナルとなっています。
南口は、海側になるため、
昔ながらの風情が残っています。
北口は、人が多くバタバタした感じ。
南口は、ゆったりした感じ。
というくらい全く異なる
表情をもっているのが
平塚駅の特徴ではないでしょうか？
市場調査として駅周辺だけで
３時間くらい歩きました。
つい地元や過去に仕事で
通っていた街などでは、
ついつい・・・
「知っていると思い込んでいて、見落としてしまう事」
が起きてしまうため、
「新参者」という気持ちで
街を見るようにしています。
撮影したきた画像を
ここではアップできませんが・・・
スミマセン。
昨年には、駅から少し離れたところに
「ららぽーと湘南平塚」がオープンし
利便性が良くなったため、
人口も増えたかと思いつつ、
調べてみると今年１月～１０月現在で
人口増加は「１，４１５人」
※流入・流出（転居）を差し引いた数です。
平塚市は観光都市ではないため、
メインターゲットは
「昔からの地元のお客様」と
いうことになります。
また商圏については、
大小に限らず駅や道路を
挟むことでエリアが寸断されます。
これ以上は、専門的すぎて
しまいますので・・・
皆さんが商売をされている街でも、
様々な要因で、集客方法も変わってきます。
東京都内であれば「電車移動」による
来店が多いと思いますが、
これが都市部を離れると
「車移動」による来店が
圧倒的に多くなります。
私が住む藤沢市や平塚市も、
車移動が多い街ですので、
駅チカ店舗でない限り、
駐車場の確保が必要となります。
※または、近隣にコインパーキングありなど！
車移動が多い街であれば、
商圏は〇〇～〇〇キロ。
走行時間は〇〇分圏内が上限となります。
「私のお店は２００キロ離れた街から
毎週来店されるお客様がいらっしゃる？」
それは極々一部のお客様では
ないでしょうか？
お店（テナント）として
出店している限り、
来店商圏は、限られてきます。
その商圏内でどのような
戦略を考えるか？
どのようにお店をアピールしていくか？
長くなってしまいましたので、
ここまでにしておきます。
経営は、売上を上げるだけではなく、
経費とのバランスが大切。
数字（利益を出すお店）づくりのための
マネジメントの勉強も
ぜひしていただきたいです。
湘南エリアで活気溢れるお店が
もっともっと増えて欲しいです！
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