怒涛の２日連続更新って言う何年振りかの偉業を

達成しようと思ったのに、例によって

もう少しって所で゛全消し゛しちゃって・・・

まぁ、釣りの話だったんで読む方にとっちゃどうでも

良かったね。

って訳でココントコ゛５０周年゛ネタが続いている。

この間書いたように今月は一気に４店舗がオープン

したり、雑誌もいくつか出るし、なんかこの秋はローレン

付いてるって気配の今日この頃だ。

で、関係者やお客さんから５０年の軌跡の中で良く

聞かれるのが

「"POLO SPORTSMAN"って何なんですか？」

POLO RALPH LAURENはブランドだし

POLO COUNTRYもブランドだし・・・

ところが"POLO SPORTSMAN"？て聞かれたときに

流石の゛生き字引゛でも説明がチト、いや大分難しい・・・

ポロ好きが良く目にするものだと、Tシャツのグラフィック

や、フィールド＆ストリーム誌のようなイラストだったり

中にはハンティング系統のウェアにつくレザーのラベル

だろう。

ラベルになってるくらいだからブランドと言えるかもしれない、

と思いきや、そうでも無く

"POLO HI TECH"のようなスポットのグラフィックかと思えば

やっぱりラベルになってるくらいなんだから、その程度の物

でもないし・・・

こんな感じで、中々もって曖昧な位置づけなのが

"POLO SPORTSMAN"って事になる。

だから口で説明するのが難しいのだ。

そんな訳で今日はココントコを分かりやすく(も無いかも？)

説明しようかと思ったわけだ。

ポッと１アイテム出たり、それから最近は復刻っぽいアイテム

もあったりだから゛限定゛とは言えないけど大きくは

９１,９２年にプロダクトが集中していて

メーラー(イメージ写真集)でもタイトルにしていたりする。

(後で画像アリだよ)

それからもちろんアイテムもこの２年間が多くて、シャツや

セーター、ハンティング用のジャケットやベスト・・・があった。

ここでチト別の話になるんだけど・・・

何度も言ってるからしつこいって言われるかもしれないけど

ここでまたローレンブランドの構成をおさらいしておこう。

まずは１番の基幹ブランド、

ポロ・ラルフローレンってのがあって、１番高級なのが

パープルレーベル、それからRRL。

あと無くなっちゃったのを含めていくつかブランドがある。

〇〇ってのはブランドなの？って疑問のわかりやすい基準が

ラベル(織ネーム)で存在するかどうかで、例えばさっきの

ポロ・ハイテックってのは、いくらそのロゴの入ったワッペン

が貼ってあったって、ラベルはあくまでもポロだから

ポロブランドの、しかも１テーマの中のポロ・ハイテックと言う

゛商品群゛って事になる。

今年の秋に大々的にリバイバルの９２年のあの商品群も

"STADIUM"と言うテーマの商品群って事だ。

オリンピックシリーズなんてものは存在しなかったし

(スタジアムと言うテーマがオリンピックからインスピレーション

を得てって事)、ウィングフットなんてのは単にあのマークの事。

分かりやすいところだと・・・

ボディにPOLOなんてプリントがあってもラベルが

RALPH LAURENだったらウィメンズでしょ、あっ、ココ最近は

知らないけど。

だからどんなグラフィックが入ろうとワッペンがどんなのだろうと

とにかくラベルがブランドを表して(これはどこのブランドでも

同じだね)、基本的に何が書いてあろうが１アイテムかただの

商品群でしかないわけ。

所が最初に言ったように"SPORTSMAN"に関しては一部

ラベルにもなってるから話がややこしくなっちゃう・・・

で、整理すると

ブランド→シーズン→テーマ→商品って落とし込んでいく

流れの中でSPORTSMANは

ブランド→シーズンの中間＆

シーズン→テーマの中間に存在する、言ってみれば

シーズンコンセプトみたいなものだったんだろう。

９０年のフォールで

HUNTING & FISHING OUTFITTERSって言うテーマが

あったんだけど、上の流れで言えば

POLOと言うブランドの９０年フォール→SPORTSMANと

言うコンセプト→HUNTING・・・というテーマ

って事になる。

で、チトややこしいけど、この中にそのテーマに沿うアイテム

の中にPOLO SPORTSMANって言うラベルを付けたものが

あった。

(更にややこしいことに、それとは別にまたSPORTSMANって

テーマもあったりして・・・もうやめとこうね)

もっと簡単に言うと・・・

シーズンのコンセプトに沿ったテーマがあってそのテーマに

沿ったアイテムがあった。

それがSPORTSMANって事だ。

ちなみにウィメンズだとSPORTSWOMANだった。

どうだろうか、わかったかな？

相変わらず説明がくどい＆長いって訳で余計混乱しちゃった

かもしれないけど・・・

もっと混乱させると、中にはPOLOSPORTのラベルでも

SPORTSMANのグラフィック物があったり・・・

もうグチョグチョ！

で、大事なのはこの辺のウンチクはどうでも良いって事だ。

これだけ書いといて思いっきり否定するのもなんだけど

こういう事だ。

９０,９１年のアタリと言えばご存知のように

POLO COUNTRYも全盛期(POLO COUNTRYは当然

ブランドね)であって、ポロもカントリーも甲乙つけがたいほど

良いものが満載だった。

で、SPORTSMANのプリントが入ったものは両方から

リリースされていたし、それ以外でも総合的にアウトドアスポーツ

のイメージで素晴らしいシーズン、商品群だった。

だから、そんなややこしいウンチクよりも全体の世界観を

感じ取ってみると良いと思う。

今日紹介したハンティングコートなんてのはまさに

POLO SPORTSMANのコンセプトにピッタリだし

ローレンのアイテムとも全く違和感なくコーディネイトできる。

だから、提案と言うかぶっちゃけ自分の嗜好がかなり

入っちゃうけど、ポロ云々じゃ無くて、大きくSPORTSMAN

って範囲で、その中にローレンブランドがあれば、それでOK

って思うんだ(今の店見ればそんな想いが伝わると思うよ)

そんな訳で、

POLO SPORTSMANマニアにはならずに、あくまでも

アウトドアマニアでいると良いと思う。

そう捉えると、むしろ逆にPOLO SPORTSMANの本当の

魅力が見えてくるはずだ。

祝５０周年 POLO SPORTSMAN

祝５０周年　POLO SPORTSMAN