元ソシャゲエンジニアで今はアドテクエンジニアしてます。
サーバーサイドJavaエンジニアです。
なので、昨今は特別派手なネタがないので
ソーシャルゲームからアドテクに業種変更して技術的な違いとか書きたいと思います。
ちなみにRightSegmentはDMPという位置づけなのですが
DMPとはData Management Platformの略で
広告主がもつデータ、第三者のデータなどを一元管理・分析し、
最適な広告配信をするために活用されるプラットフォームになります。
主にタグと呼ばれるJavaScriptを広告主のサイトに貼ってもらい、
サイトに訪れたユーザーのアクセス履歴からユーザ情報を作成してカテゴリ（セグメント）管理しています。
例えば、
某不動産サイトが有名サイトに広告配信したいとした場合、
ランダムに全国の物件情報の広告を出すのは広告枠の無駄遣いなので、
「東京で物件を探してる人」には「東京」の物件情報、
「大阪で物件を探してる人」には「大阪」の物件情報の広告を配信したいはずです。
そういった場合に
「東京で物件を探してる人」は東京で物件検索したことのある人をDMP側で抽出してリスト化しておき、
そのリストに該当するユーザーのアクセスがあったら、
連携している広告配信のシステム側に東京の物件情報を配信してもらうといった仕組みになってます。
さて、本題の技術的な違い7つです。
その1 ユーザーIDが固定じゃない
ソシャゲだとユーザーIDはユーザー登録時に採番されて、以後同じIDで管理されますが
アドテクはその仕組み上、ユーザーIDを端末クッキーに保存するケースが多いです。
そのため、端末ごとやクッキーを削除するたびに新しいIDを採番するので
実際のユーザー数の数十倍ものIDを管理する必要があります。
なので余裕でレコード数が億超えてくるのでMySQLだと厳しいです。
その2 NoSQLが主流
その1が主な理由なのですが、ソシャゲの場合はユーザーに紐付いたデータを別テーブルで管理していって
一人辺りのデータ量が多くなっていく傾向があります。
アドテクの場合はユーザーに紐づくデータはそれほど多くなく、増えるのはキーのほうなので
RDBではなくてKVSで管理するのに非常に向いています。
Cassandraとか一部MySQLを使うところもあります。
Redisで管理してるところもありましたが
相当数のサーバーが必要でレプリ遅延とか永続化に苦労してるようでした。
ちなみにうちのシステムはHDSF上にログファイルを永続化して、
MapReduce処理でCassandraに必要分を持たせて配信サーバーからユーザーIDをキーに取得し、
ブラウザCookieを更新するという感じです。
最近はAerospike（エアロスパイク）が注目されていて
絶賛検証中なので、検証後に誰かが紹介してくれると思います（笑）
その3 アクセスがかなり多い
様々なサイトにタグが貼られているのでアクセス数が桁違いに多いです。
秒間で8000アクセスとかくるのでサーバーも40台以上合ったりします。
ただアクセスは多いのですが、ソシャゲと違って処理することが少なく、
ログ出して終わりくらいなレベルなのでミドルウェアのチューニングが結構重要だったりします。
その4 画面がない
まぁこれは当たり前なのですが、scriptタグやimgタグでサイトに貼ってもらうので
ソシャゲのようにFreemarkerで画面実装とかはないです。
ただ、タグ実装で必須なのでJavaScriptは使います。
自分はJavaScript書けないので詳しいことはわかりませんがｗ
その5 バッチ処理が多い
アクセス数が多いのでリアルタイム性が必要でない情報は
ログファイルをHDFS上に蓄えて深夜にMapReduceで集計処理とかします。
あとクライアント向けにレポート作成とかあって
デイリーのUU数とかピクセリング数とかバッチ処理で集計されてます。
ソシャゲでもバッチ処理することもありますが
報酬付与とかランキング集計とかぐらいで基本はリアルタイム処理だったと思います。
まぁデータ件数的に分散処理でないと処理できないってのが大きいですね。
その6 複数のドメインをまたいだ設計
ソシャゲは基本的に1ドメインで作られます。
共通的なシステムと連携することもありますが
ドメイン内で完結することが多いと思います。
アドテクの場合は他ドメインのシステムと連携するのが基本なので
連携先のシステムからコールバックされて、またリダイレクトしてと
複数のドメインを行ったり来たりします。
なので最初の頃は慣れなくて
ユーザーのリクエストをこっちに飛ばして、その際にコールバックがあるから戻ってきてまた飛ばしてとか。。
毎日のように知恵熱出してました。。
その7 障害検知が難しい
ソシャゲの場合はテストサイトで実際に動かしてデバッグすることができます。
またデータもDBを見れば判断することができます。
アドテクの場合はテストサイトもありますが
システムの最後の結果を容易に確認することができません。
テストサイトにタグを貼ってアクセスしても
タグの検証にしかならないので
その後、バッチを回してログをDBに取り込み、
再度アクセスして状態を確認するという流れになります。
それでもきちんと広告が配信されるかは連携先のシステムを叩かないとわからず
テストなので本番システムを叩くわけにもいかず、
リリースされるまでドキドキだったりします。
そしてリリースしてもすぐには結果がわからないことが多いです。
なので、
テストフレームワークを使ったテストコード実装が割りと必須だったりします。
SpringTest、Mockito、DBUnit、Hamcrest辺りを使ってます。
ちなむと管理画面以外はJava製です。
最後にソシャゲでもアドテクでも共通することですが
パフォーマンスと運用のバランスを意識したアーキテクチャ設計やロジックの実装、
テーブル設計、ミドルウェアのチューニング等々
ソシャゲ開発で培った技術が今でも役に立っています。