サッポロと「極ZERO」の苦難？

呑みネタ　２０１４年６月２５日　サッポロと「極ZERO」の苦難？

サッポロビールは、価格が安い「第3のビール」として販売してきた「極ZERO（ゴクゼロ）」を、より割高な発泡酒として2014年7月中旬に再発売する。その理由が、国税庁から「第3のビールではない可能性がある」と指摘を受けたためというから、大手メーカーの製品としては異例だ。ビール類の税率は、酒税法で細かく定められており、「世界初の製法」を採用する過程で、国税当局と食い違いが生じた可能性があるというが、せっかくのヒット商品が思わぬ形でつまずいた格好で、経営への影響も懸念される。

第三のビール（新ジャンル）の３５０缶の酒税は２８円。ビールは７７円、発泡酒は４６.９８円。税額（税率）は麦芽比率、原料や製法で決められている。各社の開発でビールに近い味を実現、いまやビール類の市場の３６％以上が第三のビールだ。

第三のビールのブームは、実はサッポロから。２００４年に原料に麦芽を使わないで、エンドウマメ由来のエンドウたんぱくを使った「ドラフトワン」が発売。ヒットしたが、キリンの「のどごし生」にシェアトップを奪われた。その後の「麦とホップ」もサントリーの「金麦」に押されぎみ。切り札として、開発に４年をかけて、２０１３年６月に「極ZERO」が発売。世界初の「プリン体ゼロ」「糖質ゼロ」で、健康志向の消費者をとらえた。

「麦芽、大麦、ホップの使用量を最適化し、プリン体フリー原料を組み合わせた独自の製造方法」

第三のビールの原料や製法は厳しく決められている。それをクリアしているかどうか、国税当局と見解が異なった。どう異なったのか。「製品開発上の営業秘密のため説明はできない」という。

追加納税は１１６億円。サッポロの２０１３年１２月期の最終利益９４億円がなくなるほど。経営への影響は計りきれない。また、売上好調だった「極ZERO」が値上で売上維持はできるのか。サッポロと「極ZERO」の苦難は続く。

http://www.j-cast.com/2014/06/18207343.html
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価格競争になると、買わないでしょう。
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