【Ｗｅｂ広告研究会月例会に出席しました】

本日行われた、Ｗｅｂ広告研究会2007年度第３回月例会に参加しました。

満員となった会場で、「この家外張りなんですよ・・・オプションなんですけどね」
というＴＶＣＦでおなじみの大和ハウス社の新商品「Ｘｅｖｏ」のプロモーションに
ついてのプレゼンが行われました。

プロモーションにかかわった、広告主、メディア、代理店からそれぞれ
プレゼンテーションがありました。

大和ハウス工業株式会社からは総合宣伝部　大島氏が登壇。
今回の商品の背景及び企画のアウトラインをプレゼンされました。

誘導動画で興味を喚起し、キャンペーンサイトの動画で更なる
説明をするというフレームでの実施であることがプレゼンされました。

続いてはメディアからはグーグル株式会社　高広伯彦氏。
今回採用されたサイトターゲット及びＣｌｉｃｋ－ｔｏ－Ｐｌａｙ広告の
商品特性を説明されました。

特に、広告主のニーズにぴったりマッチしたサイトをピックアップして
掲載するサイトターゲットに関して

「良く目にする“女性パック”というメディアの販売の仕方は
　角砂糖のようなもの。本当は砂糖1.5個分が良くても甘すぎる２個か、
　足りない１個にしないといけない。

　一方、サイトターゲットは広告主のニーズにぴったり合うように無数のメディアから
　必要なサイトを選択することができる。

　これは砂糖を自分の好みの分量だけスプーンですくうようなもの。
　そのスプーンがサイトターゲットという手法」
とその特性を説明されました。

最後にサイバーエージェントから榎原氏がオリエン、製作、運営、結果に
ついてプレゼンをされました。

具体的に、どういったコンセプトでどこの会社と製作を行ったか、
実施後のリサーチデータを元に効果的なキャンペーンであったことを
検証されていました。

特に運営についてはメディア、クリエイティブを変えてA/Bテスティングを
実施し、どれが一番効果的かを判断しながら行った事を説明されました。

キャンペーンは、視聴率、サイトへのクリック、動画視聴後の態度変容
いずれも期待を上回るものであったと、締めくくられました。

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