ふたつの地下街がコラボしてリニューアルオープンした20日がお誕生日のキュービーちゃんといううさぎキャラが発表された。人物でないからどんどんオリジナルキャラは生まれる。
でも、どこかゆるきゃら化をめざすのかユルイラストイメージと思ってしまう。
まあ、目印だし、簡単なのが一番ということでよいことにしよう。
両地下街ともに、いまどきになく、20代後半から35歳前半をメインターゲットと発表した。
20年前ならわかるが・・・
不特定多数が通るＪＲ駅地下である。
東京ならもう少し客層を広げるパターンだ。おやつランドやキャラクターストリートやらラーメン横丁などのターゲットがぼやーっとひろい設定を取ったし、構内はスイーツオンパレード。
それに比べて、
ポルタのクラスターは、
①セレクトカジュアル
②スウィート＆グラマラス
③ナチュラル＆ベーシック
④ヤングカジュアル
⑤レストラン・カフェ
そして、ザ・キューブは
①カジュアルファッション＆ライフスタイルグッズ
②グッズ＆コスメ
③ヤングカジュアルファッション
どう思います？
私は、とても懐かしい響き。私がヤングだった時の表現だからだ。
ＪＲ京都の伊勢丹はミセス・アダルト志向だ。近鉄はお土産と飲食だし、京都駅の南にはイズミヤのヤングゾーンとイオンモールがどーんとある。
これに対抗する策がこのヤング強化だったのだろう。
が、かなりばくちである。
減りゆくヤングをコアに攻めるのは、こわい。
しかし、差別化にはなるかもしれない。
ざ・キューブはとても効率のよい立地にある。
問題はポルタだ。
若かりし頃、ここにも勤め先のレディスショップがあった。まだ、丸物百貨店があったころだ。
ポルタ：新店47店（関西初６・京都初２１）移転改装４２ 計８９店
ザ・キューブ：進店１７店８関西初４・京都初１３）改装移店１８ 計４５店
がんばってね。