ビュー・スルー・レートとは （view-through rate；ビュースルーレート）

ビュー・スルー・レート

インターネット広告効果指標の一つ。

通常は、資料請求などの件数（コンバージョン数）を

広告の表示回数（インプレッション数）で割って求める。

ビュー・スルー・レートをポストインプレッション効果の

指標として用いる場合は、

広告を見せてクリックしなかったがその後（30日以内）、

webサイトに訪れてコンバージョンする確率を出す。

米国では、広告主自体が媒体社の枠に広告を配信する

第三者配信が普及している為、

媒体を介した広告配信から広告主のwebサイト内のレスポンスまでを

一貫して測定する事が可能だが、

日本では、第三者配信が米国ほど普及していない為、

ポストインプレッション効果の測定は、まだ一般化していない。

◆ビュー・スルー・レート＝コンバージョン数÷広告表示回数（imp）×100％

　…広告を見せてから行動（コンバージョン）に至った確率。

＜参考＞

◆クリック・スルー・レート（ＣＴＲ）＝クリック数÷広告表示回数（imp）×１００（％）

　…広告がクリックされる確率

◆コンバージョンレート＝コンバージョン数÷クリック数×１００（％）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（↑もしくは訪問者数）

　…webサイトに訪れた人の内、資料請求や申込みなどの行動をする確率。