２０～３０代女性が共感するパッケージデザイン！！飲料篇
おはようございます！
先日、息子の食い初めをしたんですが、
ほんと子供は大きくなるのがはやいなぁと
つくづくビックリしてしまいます！
では、今週もよろしくお願いいたします。
ここ数年、ビールの消費が年々減っているなか、
低アルコール飲料の市場が一貫して、拡大を続けています。
そんな低アルコール飲料缶チューハイ市場で異変を発見しました。
みなさんは、缶チューハイと言えばなんと答えますか？
ほとんどの人が、
「氷結レモン」や「氷結○○○」ではないでしょうか。
自分も氷結を思い浮かべましたが、
なんと！アサヒビールの「すらっと 果肉入りグレープフルーツ
」
が首位に躍り出たというんです。
5/25新発売！！アサヒ『すらっと すっきりブラッドオレンジ』
あの圧倒的なブランド氷結にも変化が足りなかったというんでしょうか。
確かに、最近はビール系飲料から飲みやすさを重視する
低アルコール飲料へ流れる傾向があります。
氷結もそういう世の中の流れに乗ってブランドを構築してきたんですが。。
今は、飲みやすさに加えて、低カロリー、美容、健康
というキーワードが必要な時代になったというわけです。
アサヒ「すらっと 果肉入りグレープフルーツ」がこのあたりを
うまくパッケージデザインでも表現しています。
まず、チューハイで消費者が気にするのは、糖類や糖質よりも
カロリーだったため、そのまま、１缶当たりの熱量（カロリー）を
大きく表示しています。
ターゲットは２０～３０代の女性に絞っているため、
彼女たちが、ごはん１膳２５０カロリーということを知っているから、
１缶で２桁に抑えればすぐに低カロリーであるとわかるというわけです。
商品名の下に「８８」。商品名を忘れられても「８８」というのが
目印にもなりそうです。
これだけでも消費者にはインパクトがあったかもしれませんが、
やはりお酒は嗜好品のため、果汁、搾りたて感覚が感じられるよう、
独自の製法で果肉を封入。
これで、飲んだ際に、果汁を入れたようなみずみずしさが
感じられるようになったんです。
テレビでは、「果肉が入って、カロリー最小級。」
あくまでも、果肉を強調。
でも売り場では「すらっと88Ｋｃａｌ」が目に飛び込んできます。
２０～３０代の女性が思わず手にとって買ってしまう
パッケージデザインではないでしょうか。
みなさんの会社でも、熱量を大きく表示して、低カロリーを強調し
美容や健康に敏感な若い女性層が共感する
パッケージデザインに取り組んでみてはいかがでしょうか。
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