商品のパッケージデザインなど店頭情報を重視する傾向が明らかに！！
おはようございます！
日曜草野球で、自分では左中間にライナーで鋭いあたりを
打ったんですが、シングルヒット。以前なら左中間を抜けて
ツーベスかスリーベースだったように思うんですが・・・・・。
自分のパワー不足にショックを受けました。
とてもやないけど、硬式はもう無理やな。。。。。
では、今週もよろしくお願いいたします。
先日ある会社の社長さんと話していたんですが、
そのときこんなことを言ってました。
「先日商品の売れ行き傾向を店舗で実施したんですが、
お客さん（消費者）は確かにテレビCMをみて認知は高まって
いるようだが、店頭調査の結果からどうもパッケージデザインや
POPなど店頭での情報をみて購入している人がかなり多く
なってきているように感じるんですが、どう思いますか？」
自分「いやぁ～、それは情報化社会がここまで進んでくると、
テレビや新聞、チラシなんかももちろん重要な情報
だと思いますが店頭というリアルな情報源があらためて
見直されているんじゃないでしょうか、ただそれを裏付ける
データがなかなかないんですがぁ・・・・。」
と答えたんですが、
「社長！！ある程度信憑性のあるデータを見つけました！」
と早速報告しときました。
そのデータをみなさんもまずご覧ください。
買い物に関する考え（データ１）
買い物の情報源（データ２）
データはリンクアンドモチベーション
2008年9月、15～69才の男女を対象に、
全国300地点で訪問留め置き法で実施。
回答者数3000人。単位％、差はポイント。
最近は本当に景気低迷の影響から価格を慎重に調べたうえで
買い物をする消費者が増えています。
単に安いだけでは売れませんが、複雑な消費者心理を
うまくとらえ、きっちりとしたマーケティング戦略を
たてることにより、ユニクロのように不況でも
モノが売れます。
売れるのは売れるだけの理由があるという明らかな傾向が
見えてきます。
データ１を見てほしいんですが、
「他の店と見比べてから買う」６２％
「ネットを使って価格を比較する」２７．３％
「機能性がよいものを選ぶ」８６．６％。
どれも前年に比べポイントがUPしており、
堅実な消費実態が浮き彫りになったという結果です。
データ２においても明らかな傾向がみてとれます。
買い物の情報源は？という質問に対し、
「商品のパッケージ」２５．５％
「店頭等の展示物」３５．６％
大幅に前年よりポイントUPです。
商品のパッケージ、展示物など店頭情報を重視する傾向が
明らかになり、店頭での消費者接点の重要性が益々
増えているというわけです。
冒頭の社長の言葉である現場の肌で感じていることが、
データでも裏付けされたということです。
やはり一番重要なのは、自社の強みを発揮できる
ターゲット顧客層を戦略的に見定めて、商品展開
していくということです。
もちろんその戦略のなかにパッケージデザイン戦略もとりいれて、
この不況を乗り越えるカギにしてください。
今回はたまたま店頭情報を重視するデータをみつけましたんで、
ぜひみなさんもこのデータを自社の戦略に取り入れて
みてはいかがでしょうか。
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