あえて！？競合と似せたパッケージデザイン！！飲料篇
おはようございます！
９月に入っても昼間はまだまだ結構暑いですね。
日曜に地域のソフトボール大会だったんですが、
暑すぎてバテバテでした
では、今週もよろしくお願いいたします。
夏もそろそろ終わりに近づき朝晩は特に秋の気配が感じられる
季節になりましたが、この夏の初めに衝撃的な商品が
発売されたのを皆さんは覚えていますでしょうか？
それは第三のビールのPB、
「トップバリュ 麦の薫り
」です。
嗜好品のビール系飲料は個人の好みに左右されるため、
PBにはなじまないといわれていましたが、
出だしは好調のようです。
既に皆さんも知っていると思いますが、
価格は３５０ｍｌ缶が１００円。なんと１００円ですよ！
自販機で買う飲料より安いというから破格です。
販売店は「ジャスコ」「サティ」「マックスバリュ」
「イオンスーパーセンター」などグーループ店約３，７００店と
限定されてますが、低価格志向を強める消費者にはかなり
魅力的ではないでしょうか。
そんなわけで店頭に出すとすぐに売り切れになり、
売り場で商品をみたことがないというクレームも出るほどだったとか。
気になる飲みごたえは「のど越しの良さ」「口当たりの良さ」
「苦味のないビールの旨み」が特徴だそうです。
実際に飲むとあまりアルコール感がなく、
アルコール５％を感じさせないやわらかな味わいで、
ガンガンに冷やして飲むと誰でもすっきり飲めるという感じです。
パッケージデザインはグラスにビールを注いだイメージを
出そうという感じでしょうか。
手頃な印象を与えるため、そんなにデザイン性を高めることは
しなかったという印象です。
と思ってみているとこちらも同じイメージでビックリです。
たまたま同じイメージにしてるのか、あえてそうしているのか？
謎です。
競合商品の「セブンプレミアム ザ・ブリュー 」です。
通常はメーカーからすれば売り場で競合他社と差別化を
はかるため、同業で似たデザインにすることは
あり得ないんですが今回の場合は少し考え方が違います。
というのがそれぞれの商品はＰＢのため
「トップバリュ 麦の薫り」はイオン系で
「セブンプレミアム ザ・ブリュー」は
セブン＆アイ・ホールディングス系でしか売り場に
並ばないということです。
そう考えると両方製造しているサントリーがあえて
似たデザインにしたと考えることもできます。
あくまでも自分の憶測でしかありませんが・・・・。
正直デザイン性は「セブンプレミアム ザ・ブリュー」が
リードしているように見えますが、同時に年間の販売数量にも
注目していこうと思います。はたして第三のビールは
市場に根付いていくんでしょうか。
今回はＰＢのため似たパッケージデザインもありかと思いますが、
皆さんの会社の商品は競合他社と似たデザインをしていないか
一度、見直してみてはいかがでしょうか。
パッケージデザインにより、他社と差別化をすることが
益々重要な時代になってきていますので。
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