「ゼロ」でなく、あえて「0.00%」にするパッケージデザイン！！飲料篇

おはようございます！

関西の梅雨はいつになったらあけるんでしょうか

今年は短い夏になりそうです。

梅雨があけないと夏本番という気がしないのは

自分だけでしょうか？

自分の地域では今週祭りがあるというのに・・・・・。

週末、娘と一緒に祭りに行ってきます！！

では、今週もよろしくお願いいたします。

みなさんももう飲みましたか？
キリンビールがこの春に発売した

ビールテイスト飲料「キリン フリー」。

発売後１ヶ月で３４万ケースを売上げ、すぐに年間目標も
当初の２．５倍（１６０万ケース、約２万キロリットル）に

引き上げました。

２００８年のキリンビールのビールテイスト飲料が
約５７００キロリットルだったことを考えるとこの凄さが

わかるんではないでしょうか。

新たな市場を創りだすパッケージデザインや飲用シーンの

提案に迫ります。

「キリン フリー」はビール風味の炭酸飲料です。

一般的にはノンアルコールビールと言ったほうが

わかりやすいかもしれません。
ただ以前はノンアルコールビールといってましたが、

現在はビールテイスト飲料という表記になりました。

従来のビールテイスト飲料は、アルコールが0.01～0.5％程度

含まれていましたが、

「キリン フリー」はアルコール度数0.00％を実現！！

これが最大の特徴です。

開発の経緯は飲酒運転の罰則が強化されたことにより、

消費者から「ビールテイスト飲料を飲んでも安心して

運転できる商品を開発して欲しい。」

運転手の９割が

「ビールを飲みたいが、運転があるから我慢している」という

意見が寄せられ、従来のアルコールが微量含まれている

商品では消費者の不安を取り除けていないと気付き、

0.00％の商品を創りだしたというわけです。

もちろん0.00％の商品を開発するのに苦労もあったと思いますが、

「キリン フリー」の成功の要因は徹底した消費者調査

にあると感じます。

まず味の調査の多いことに驚きました。

なんと１０回も実施したといいます。

多く実施した理由は

「この程度の味なら普通のソフトドリンクを

飲んでいるのと同じや」

と思われると二度と飲んでもらえないからです。

そして、飲用シーンの調査も重ねました。

ビールテイスト飲料をいつ飲みたいかということを。

パッケージデザインの調査においても、

ビール系飲料のように麒麟のイラストを入れたり、

アルコールがまったくはいっていないと強調するため

「0.00%」を目立たすことを調査の結果の元、

デザインしたといいます。

当初は0.00%とするんではなく、

「ゼロ」と表現すればいいではないかという意見もあったそうです。
ただ「ゼロ」では微量含んでいるという考えの人もいると

わかり0.00%にしたわけです。

ここまで調査の結果を反映すれば、

売れるのも当然ですよね！

これからどこまで売れるのか楽しみです！

徹底した調査に勝るものはありません。
（調査の仕方に気をつけないといけませんが・・・。）

この成功例をみてみると、まだまだ消費者の意見に

耳を傾ければ、こんな不況の時代でも新たな市場を

創りだすことができるということを実感して

いただけたんではないでしょうか。

皆さんの会社でも、消費者に伝わるパッケージデザインを

つくりたい時、ぜひ参考にしてください。

商品そのものが良いということもあり、

これだけ大ヒットしているわけですが、
パッケージデザインの重要性にぜひ早めに気づいてください。

と心から思います！！

いつもありがとうございます。

応援クリックは下記にございますので宜しくお願いいたします。

↓↓↓

毎週先週の寛平さんのアースマラソン を追いかけています！

世の中の何を見ても刺激を受けて、自分の積極性を引き出す

きっかけにしたいからです。

感じる事ができる能力を磨き自分の栄養にしていきます。

寛平さんありがとうございます。

パッケージデザインの重要性　まとめページ