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フブとは、1992年にスタートしたブランド。 BBキャップやTシャツ、ラグビーシャツにホッケージャージといったスポーティーなコレクションを展開し、瞬く間に全米のストリートシーンで爆発的な人気となりました。 ちなみにFUBUのネーミングは、「for us by us(我々の我々による)」の頭文字を取ったもののようです。