こんにちは、イトウエルマです。

世の中が時代と共に

少しずつ変わっていくような

大きな流れを感じる……。

平凡な日々のなかで

それを実感した２つの事象がありました。

１つ目は先日、ユニクロで手にした冊子を手にした衝撃。

それはカタログではなくて「服のチカラ」という読み物。

ユニクロが「世界を良い方向に変えていく」

思いを込めて作ったことが
ものすごくよく伝わる内容だったのです。

１８号で特集されているのは
シリア難民のアブデゥルさん。
戦火を逃れて必死の思いでドイツに辿り着き、
ドイツ語を覚えて
幸運にもユニクロの店員になれた、

そして今は店長を目指して頑張っているというお話。

（ちなみにアブドゥルさんのお店には３人の難民出身者がいる）

ユニクロの宣伝らしいものは出てこず
それでいて、ユニクロの考え方や
世界のムーブメントが感じられる内容になっており

移民、難民問題にはなるべく関わらないほうがいいと

思っていた心の冷たい自分に

新たなモノの見方を教えてくれたのでした。

正直言えば、

「ううう、

文章が、とてもいいし、

それに、なんと上手い編集なんだ」

確かにさ、ユニクロはかっこいいよ。

売る商品はお安くても高品質だし

接客はナイキのフラッグシップショップの店員さんみたいに

親切でクールだけどさ、

そして

「難民の未来は私たちの未来」

って、かっこよすぎるよね、

（表は素敵だけど裏はどーなってんのよ！）

……と、一瞬だけ斜めから見ようとしつつ、

いや、これはユニクロが本気で目指していることなんだ

と思えたのは

自分もユニクロの善意に触れる機会があったから。

３〜４年ほど前ですが、私は東日本大震災に係わる
草の根活動に参加しておりまして、
ちっぽけで少人数の我々の会は
活動費をキリスト教団体などからいただいて
何とかやりくりしていたのです。
そんな中、スポンサーが現れました。
それがユニクロ。

「あなたたちはとても良い事をされている。
ユニクロの名前は出さないで下さい。お金は出します」

とのことで、
ユニクロの援助によって当時の我々は
大いに助けられたのでした。

我々が普通に見ている以上の善意が、
実はあの組織にはあることを知っていた自分は
自分の経験を通して「服のチカラ」のチカラを
真っすぐに信じることができました。

時代と共に人のあり方は変わります。
奴隷貿易が当たり前だった時代、
黒人差別、有色人種差別が当たり前だった時代、
そういう垣根もなくなっていって、
今、我々は国境を隔てて起こる出来事や
己の生活のために人生を犠牲にしている人達にたいして
しらんぷりをする時代ではなくなってきている……。

きれいごとだと思われたことが
当たり前になる時代が繰り返されて
いま我々がここに立っていることを
「服のチカラ」を読んで気が付きました。
（ネットでも読めますが、お店で冊子をもらって見てもらいたい！）

もうひとつ、時代の変化を感じたのは

「てんや」で拡散された盲導犬と来店したお客さんのお話。

ネットで話題になってるよ、と知らされて

この顛末を知りました。

盲導犬を連れて来店された方に
てんやの店員さんがメニューを口頭で

全部説明しているのを横で見ていて
店員さんの応対に感心した人が

その様子をツイッターで呟いたところ、

それがものすごい勢いで拡散。

拡散した人達のツイートは

ネットニュースにもなっています。

こちら

このお話を知って思ったのは

現代人はネットの情報を精査し

真実を見分ける力を高めつつある

ということ。

当方、てんやさん（←お仕事気分になるとさん付けに　笑）と

お仕事をしていたこともあり、（記事にイラストをかいていた）
あの組織の舞台裏なども見せて頂いた経験から

こちら↓

日経ビジネスオンライン

「てんや社長のめしばな奮闘記」
てんやがものすごく現場を、接客の心得を大切にしていること、

笑顔がお客さんを、働く人自身を

幸せにすることを知ったのでありました。

そして（連載には書かれていないけれど）

実は上質の食材で有名なところから素材を仕入れていたり
（それが先方の希望で名前を出せなかったり　涙）
保存料などを使わずに生ものを新鮮に保てるように

設備を整えることでそれを実現したりと、

より安全で美味しいものを提供するために

見えない部分で相当に尽力されているのを
目の当たりにした経験がありました。

ネットニュースには載らなかったひとたちの

ツイートなどを見てみると

「てんやの接客はいいぞ、飯はウマいぞ」

「てんやはどの店行ってもホッとするんだよね」

「てんやは、食材の原産地を明かしているくらい、会社理念がしっかりしているからなあ」

「てんやはホワイト企業だからな」（笑　←同意します！）

てんやの内側も見せてもらった自分が驚くほどに

巷のひとたちがてんやという会社を

短い言葉の中で言い当てていて、

それゆえにこの出来事に共感しているのが

とてもよく感じられたのでありました。

かつては「一杯のかけそば」の作り話に踊らされた時代もありました。

東日本大震災ではデマとデマでない情報が見分けられなくなって

発信者と受け手が右往左往したこともありました。

そして今は、自分の経験と照らし合わせて

情報を受け取るようになってきている。

つまり我々はメディアや膨大な情報の中から

真実を精査する力を身につけつつあるのでした。

国境を超えて人を思いやるのが

当たり前になる時代がやってくるのかもしれません。

ハンディーキャップを持つひとたちとの新たな共存の仕方が

これから明らかになってくるのかもしれません。

（やはりそこは欧米の考え方が先んじているかも）

そんな変化が少しずつだけど押し寄せている。
時代や人の価値観が変わってゆく様を
自分や、他の人の反応を通して実感する
今日この頃なのでありました。

立ちそばを啜りながら
明るい未来の到来を願います。

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「ユニクロ」「てんや」で新たな時代の風を感じた