こんにちは、販促物アドバイザー・バブこと藤田です。
僕は基本的にはアウトドアな性格で、どこかに出かけるのが大好きです。
最近そのようなイベントごとでは必ず使うアプリがあります。
それが「RoadMovies」というアプリ
（画像クリックでサイトに飛びます）
えっ？
今更？
って方はごめんなさい。
（確か昨年？だったかな？アプリの賞をとっていたはずです。）
このアプリ大好きなんです。
とりあえず文章で説明するより映像を見たもらった方が早いので、先日行ったスノボの際に作ったムービーをご覧ください。（音も聞いてね）
いい感じでしょ？
本当に簡単に作れるし、自分が想像した以上に感動する。
動画だから思い出が鮮明に蘇るし、いつでも再生できる。
さらには
・LINEでも送れること
・FacebookにUPできること
これは24秒という短い動画ならではのメリットだよなーって思う。
仲間と
「共有しやすい」
って言うのはこれからの時代の一つのキーワードです。
長い動画だと、どうしてもアップロードするのに時間がかかってしまうし、Wi-Fi環境が無いとiPhoneでやるにはちょっと辛いかなと思う。
滑る前はこんな感じでした♪
今見ても楽しそう！
でね、ここからが本題です。
この「RoadMovies」というアプリを作っている会社は
あの日本の代表的な自動車メーカーHONDAなんです。
何で自動車のメーカーがこういうアプリを作るか分かりますか？
これは「ミシュランガイド」にも同じことが言えます。
「ミシュランガイド」を作っているのはミシュランです。
ミシュランは、皆さんもご存じのとおり自動車のタイヤメーカーです。
何で自動車のタイヤメーカーがレストランガイドを作るか分かりますか？
ココには共通の認識があるんです。
どちらも「モノ」を売っていないという視点です。
HONDAは「車」を売っているわけではない。
ミシュランは「タイヤ」を売っているわけではない。
じゃあ何を売っているの？ってなりますよね。
もう薄々気づいているとは思いますが、
HONDAの「RoadMovies」の説明にはこう書いてあります。
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あなたの日々の足跡を、さりげなく、豊かにのこそう。
通った道、行った場所、見つけたもの、出会った人々。
そのすべてが、あなただけのロードムービーになる。
RoadMoviesは、Hondaのインターナビが提供する
お出かけや旅を楽しくするためのカメラアプリです
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そう
お出かけや旅を楽しくするためのカメラアプリなんです。
考え方の根本に、「車を買ってほしい」という考えがあるわけではなく、車に乗って「色々な楽しい体験をして欲しい」ちう考えがあるんです。
その体験は、友人との楽しい時間だったり、家族とのかけがえのない時間だったり。
その人の考える「楽しい」を記録として残すものなんです。
車は「移動手段」ではなく、その行った土地でしか味わえない「体験」をサポートするもの。
ミシュランのレストランガイド「ミシュランガイド」も同じです。
ミシュランは
タイヤを通して提供する移動の「楽しさ」「快適さ」「喜び」を
体験してほしいという考えから、レストランのガイドブックを作っているんです。
お客様は「性能の良いタイヤが欲しい」わけではないのです。
本来の目的である
・速く走るためにタイヤが欲しい
・旅行を楽しむためのタイヤが欲しい
・快適なドライブを楽しむためのタイヤが欲しい
そういう体験が欲しいのです。
だから自動車のタイヤメーカーがレストランガイドを作っているのです。
この視点は販促に関して、非常に重要なものです。
皆さんに置き換えて一度考えてみてください。